Site GEO-Friendly: O Caso da Azurally

O teu sítio Web está preparado para GEO? Amigável? Eis como o fizemos na Azurally Grupo

Por Diego Jiménez, Diretor Executivo da Azurally

2024 foi um ano crucial para a evolução do ecossistema digital e 2025 parece que vai continuar na mesma linha. O aparecimento da inteligência artificial generativa nos resultados de pesquisa do Google, com a sua nova funcionalidade Google AI Overviews marcou um ponto de viragem na forma como as pessoas pesquisam e, consequentemente, aparecem no Google. Desde maio de 2024, a Google começou a implementar esta nova experiência de pesquisa nos EUA e na América Latina e, em 2025, já iniciou a sua implementação global. Desde então, temos vindo a trabalhar em projectos na América Latina e nos EUA e anunciámos semanas antes da sua chegada à Europa o impacto que teria.

Conforme anunciado durante o evento Google I/O 2024 e no blogue oficial da empresa Google blogue oficial da empresaO objetivo é oferecer respostas mais completas, naturais e úteis aos utilizadores, dando prioridade à qualidade, à intenção de pesquisa e ao contexto.

Estas mudanças estão a perturbar completamente a experiência do utilizador e estão a obrigar as marcas e as agências a rever as suas estratégias digitais. Se antes era um fator importante aparecer no topo, agora também se trata de aparecer nas respostas geradas pelos LLMs e nas visões gerais da IA do Google. Agora, trata-se também de aparecer nas respostas geradas pelos LLMs e nas Google AI Overviews, aquelas que os utilizadores verão mesmo antes de lá chegarem.As respostas que os utilizadores vão ver antes mesmo de clicarem nelas. E para o conseguir, tens de trabalhar com uma visão de futuro, ajustada às novas regras do ambiente.

Em Azurally Group encarámos este desafio como uma oportunidade. Queremos posicionar-nos como a agência agência líder em posicionamento de marcas em espanhol, português e inglês dentro das ferramentas de IA.

A adaptação não é uma opção: é a única estratégia válida num ambiente em que a evolução é constante. E para te adaptares, tens de compreender o novo enquadramento, aprender a movimentar-te dentro dele… e construir a partir daí.

De SEO a GEO: a evolução natural da otimização digital

Como temos visto ao longo dos anos, o ecossistema digital está a evoluir, e nos últimos meses a passos largos. Estamos a entrar gradualmente numa nova realidade em que a GEO (Generative Experience Optimisation) se tornou o principal ator. A otimização dos sítios Web já não deve centrar-se na dinâmica dos motores de busca tradicionais, mas as nossas estratégias devem agora ter em conta a forma como as inteligências artificiais interpretam e devolvem informações em resposta às consultas dos utilizadores. Neste contexto, a SEO torna-se uma base essencial para a construção de uma estratégia GEO eficaz. Se não trabalhares o teu conteúdo, se não estruturares corretamente o teu sítio Web, se não forneceres um valor real num contexto hiper-informativo… não aparecerás. Nem nos rankings, nem nas respostas geradoras.

É aqui que entra em jogo um conceito-chave para nós na Azurally: a Pegada Digital Generativa. Ou seja, o conjunto de informações, dados, conteúdos e percepções que uma marca deixa no ambiente digital, e que agora ferramentas generativas como o ChatGPT, Gemini ou Perplexity utilizam como base para dar respostas. Não basta posicionar-se bem nos motores de busca tradicionais, agora é também necessário garantir que o que é dito sobre ti em plataformas externas, redes sociais ou meios especializados está alinhado com a tua narrativa e a tua proposta de valor.

Na Azurally, temos vindo a trabalhar para reforçar essa pegada, garantindo que tudo o que publicamos cumpre as normas EEAT: Experiência, Perícia, Autoridade e Confiabilidade.. Experiência, conhecimento especializado, autoridade e fiabilidade. Este é o filtro pelo qual o Google – e a sua IA – mede a qualidade.

Um domínio, uma identidade global

Um dos nossos passos estratégicos mais importantes foi a unificação da nossa presença digital num único domínio global: azurally.com. Esta decisão é uma resposta à evolução da experiência de pesquisa do Google Esta decisão é uma resposta à evolução da experiência de pesquisa do Google, que agora dá prioridade a uma visão mais integrada e global. A expansão da resposta do motor de busca baseada em IA, abrangendo mais de 100 países com milhões de utilizadores mensais, alterou a visão da “geolocalização”.

Isto significa que as respostas geradas são baseadas numa visão holística da presença digital de uma marca, já não diferenciando a partir de onde o utilizador está a pesquisar. É importante, portanto, consolidar todas as nossas informações num único domínio global. Com este passo, não só melhoramos a visibilidade, como também reforçamos a nossa Pegada Digital Generativa e garantimos que a informação devolvida através das consultas dos utilizadores é consistente e está alinhada com a identidade, personalidade e valores da nossa marca.

As grandes marcas já o estão a fazer: criar ecossistemas digitais unificados que permitem um maior controlo, um melhor posicionamento e mais visibilidade. E num ambiente em que os motores de busca se concentram cada vez mais em entidades e relações entre conceitos, ter uma identidade digital coesa não é apenas uma vantagem… é uma necessidade..

Conteúdo mais detalhadamente, sempre-verdes e multiforme

Outro dos pilares em que trabalhámos intensamente foi o conteúdo do nosso sítio Web. No passado, já era importante publicar artigos extensos e bem elaborados. Hoje, é essencial. Porquê? Porque a IA processa sobretudo texto. E quanto mais completo, mais claro, mais profundo e mais atualizado for, maior é a probabilidade de ser utilizado nas respostas geradas.

Estamos empenhados naquilo a que chamamos conteúdo permanente, conteúdos que não expiram, que respondem a questões recorrentes dos utilizadores e que continuam a ser úteis ao longo do tempo. Se antes era uma prática comum nos media, hoje é também uma prática comum nos ambientes empresariais. Na Azurally, aplicamos esta lógica às nossas páginas de serviços, artigos de blogues e guias especializados, apostando na criação de conteúdos que respondam claramente a questões reais, com uma estrutura lógica, uma linguagem acessível e uma intenção informativa clara.

Toda a nossa estratégia de conteúdos é orientada pela abordagem GEO (Generative Experience Optimisation).que implica pensar em cada conteúdo não só como uma resposta ao motor de busca tradicional, mas também como uma peça que pode ser utilizada por uma ferramenta de IA como parte da sua construção de resposta. Esta é uma parte essencial da nossa estratégia Generative Digital Footprint: não se trata apenas de posicionamento, mas de influenciar ativamente a forma como se fala de ti em ambientes generativos.

Não se trata de escrever por escrever e encher o teu sítio Web com conteúdo extenso ou “falar por falar”, mas sim de gerar informação que proporcione valor e que seja útil para o utilizador e compreensível para a IA. E se também a pudermos integrar em diferentes formatos (vídeo, infografia, áudio, texto), tanto melhor. O multiformato não só enriquece a experiência do utilizador, como também facilita a utilidade do conteúdo em mais contextos de pesquisa.

Aprender com os utilizadores: padrões de pesquisa aplicados ao nosso sítio Web

Uma das grandes vantagens de trabalhar de perto com dados é que podes observar padrões. No nosso caso, analisámos os percursos de pesquisa e os comportamentos dos nossos próprios utilizadores e clientes para detetar o tipo de informação que procuram, como a formulam, a partir de que dispositivos, a que horas e com que intenção. para detetar que tipo de informação procuram, como a formulam, a partir de que dispositivos, a que horas e com que intenção. IdentificámosPor exemplo, um aumento de consultas mais complexas e específicas, especialmente entre os utilizadores mais jovens, que procuram respostas precisas e personalizadas em menos passos. Verificámos também uma maior utilização de dispositivos móveis e de formatos visuais, como as pesquisas que combinam texto e imagem.

Estas informações permitiram-nos otimizar a estrutura do nosso sítio Web, antecipar dúvidas comuns, melhorar a acessibilidade aos nossos principais conteúdos e adaptar as nossas mensagens às pesquisas reais. Em suma, criar um sítio Web que não só seja visível para os motores de busca, mas também útil para quem o visita. Y, também, para fornecer sinais coerentes que alimentem a nossa Pegada digital generativa.

A voz da tua comunidade como um ativo estratégicoUGC

Neste novo ecossistema de pesquisa e geração de respostas com base em IA, já não é apenas o que publicas que é relevante, mas também o que os outros dizem sobre ti. As plataformas de avaliação, os fóruns, os perfis no Google Business ou os sítios de opinião são alimentados principalmente por UGC (User Generated Content). Os sites do Google Business ou de opinião são alimentados principalmente por UGC (User Generated Content), ou seja, conteúdos gerados pelos próprios utilizadores: desde críticas e classificações a fotografias, comentários ou vídeos espontâneos. Este tipo de conteúdo tornou-se uma fonte fundamental para as ferramentas de IA, que o interpretam como um sinal de confiança e autoridade.

Quando um utilizador procura informações sobre uma empresa, os motores de busca não se limitam a mostrar o site da empresa. Integram avaliações, classificações, opiniões… e isso condiciona o grau de confiança que transmites. As avaliações positivas geram um viés cognitivo nos utilizadores, conhecido como efeito de halo, que reforça a perceção geral de qualidade, mesmo em aspectos que não são diretamente avaliados. De acordo com o The Decision Lab, este enviesamento pode fazer com que uma única caraterística positiva, como um bom serviço ao cliente ou uma crítica entusiástica, influencie a forma como percepcionamos outros atributos do produto ou serviço, como a sua fiabilidade ou valor percebido.

É por isso que, na Azurally, encorajamos ativamente as recomendações dos nossos clientes e funcionários.. Porque sabemos que esta camada externa de credibilidade é essencial para alimentar os motores de busca… e para construir uma marca forte a todos os níveis. E, acima de tudo, porque faz parte de uma forte Pegada Digital Generativa, onde todas as vozes contam para moldar a perceção global que transmitimos aos novos pesquisadores com IA.

Adaptar é posicionar

Num cenário em que os algoritmos mudam, a inteligência artificial evolui e os utilizadores exigem cada vez mais, ter um sítio Web GEO Friendly não é uma opção, é a nova norma.

Na Azurally, somos claros: adaptar-se não é sinónimo de improvisar, mas sim de preparar-se. Por isso, redesenhámos a nossa presença digital a partir do zero: domínio global, conteúdos de qualidade, Pegada digital generativae padrões de pesquisa aplicados, e uma reputação digital ativa. Para nos posicionarmos como a agência líder agência líder em posicionamento de marcas em espanhol, português e inglês dentro das ferramentas de IA.

E isto é apenas o começo. Porque num ambiente que muda todos os meses, a única forma de te manteres relevante é evoluir constantemente. Não é uma questão de moda, é uma questão de estratégia.