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O teu próximo cliente pode pedir a uma IA para comparar opções antes de visitar o teu site. Será que vai encontrar a tua marca? Será que vai perceber o que ofereces e porque é que isso se adequa ao que ele precisa?
O GEO Agéntico prepara a tua presença digital para que os motores de busca tradicionais, os motores de busca com IA, os LLMs, os assistentes e os agentes de IA possam descobrir e interpretar a tua oferta com informações fiáveis, considerar-te relevante e apresentar-te como resposta a uma pesquisa ou a um prompt.
Neste momento, como é que a IA encontra e compreende a tua marca? Uma IA consegue realizar alguma ação no teu ecossistema, como comprar um produto?
O que é o GEO Agéntico?
O GEO Agéntico é a disciplina do Marketing Online que se dedica ao posicionamento orgânico em motores de busca de IA, LLMs e agentes de IA, além dos motores de busca tradicionais, de forma a que não só consiga dar respostas sobre os teus produtos e marcas, mas também realizar ações no ecossistema da marca. Por exemplo, posicionar-te no Google AI Mode e conseguires fazer uma venda orgânica a partir do ecossistema do Google sem saíres dele, mantendo-te ligado ao e-commerce da marca, para que a encomenda, a morada de envio, etc., cheguem lá.
Quando um utilizador pede a uma IA para comparar produtos ou recomendar uma empresa, a tua marca tem uma nova oportunidade de ser escolhida. Para aproveitar essa oportunidade, a informação sobre o teu negócio tem de ser clara, fiável e responder às necessidades desse cliente.
Na Azurally, partimos do teu negócio: o que vendes, a quem te queres dirigir e o que faz com que te escolham. A partir daí, trabalhamos a tua visibilidade orgânica online para aumentar as tuas oportunidades de aparecer em recomendações relevantes e facilitar o próximo passo rumo ao contacto ou à compra.
Por que fazer um projeto de GEO Agéntico
A tua oferta pode encaixar e, mesmo assim, ficar de fora da comparação
Imagina que vendes um produto que corresponde exatamente ao que uma pessoa procura. Tem o preço certo, está disponível e pode chegar a tempo. No entanto, o tamanho não está bem identificado, o feed ainda mostra um preço antigo e a ficha do produto não explica para que serve.
Um agente ou uma IA que precisa de comparar opções dispõe de informação incompleta. O teu produto pode perder a oportunidade de ser considerado, mesmo que responda à necessidade do comprador.
Numa empresa de serviços acontece algo semelhante: se a especialização, o âmbito de atuação ou as provas de experiência não ficarem bem claros, torna-se mais difícil avaliar a adequação do candidato a um projeto específico.
O objetivo do GEO Agéntico é reduzir essas barreiras. Queremos que uma marca seja fácil de encontrar, que a sua oferta seja compreensível e que haja dados e evidências para a avaliar em comparação com outras alternativas.
Por isso, é bom verificares que informações a IA encontra sobre o teu negócio e o que lhe falta para avaliar a tua oferta. Manter dados contraditórios ou benefícios sem comprovação dificulta essa avaliação e pode fazer com que os erros se reflitam nas respostas.
Metodologia Azurally para o GEO Agéntico
Da necessidade do utilizador aos dados que permitem tomar decisões
Uma pessoa nem sempre procura o nome de um produto. Pode estar à procura de uma solução completa: uns sapatos para caminhar várias horas, uma ferramenta compatível com o seu equipamento ou um fornecedor com experiência no seu setor.
- Localizável e indexável: facilitar o acesso dos sistemas compatíveis à informação relevante. Uma proposta que não é difícil de encontrar nem sequer entra na comparação.
- Elegível: verifica os requisitos de cada plataforma e a qualidade dos dados de que precisas para avaliar a oferta.
- Importante: explicar a quem se destina um produto ou serviço, que necessidade satisfaz e quais são os seus limites.
- Ação a realizar: preparar o próximo passo, desde um pedido de informações até um carrinho de compras ou uma compra, dependendo da integração disponível.
- Mensurável: verificar que melhorias se verificam em termos de cobertura, compreensão, visibilidade e resultados comerciais.
A execução combina SEO técnico, estratégia semântica, conteúdos, experiência do utilizador (UX), relações públicas digitais, redes sociais, análise de dados e tecnologia.
O catálogo passa a ser uma infraestrutura de decisão
Num site de comércio eletrónico, cada atributo pode ajudar a verificar se um produto é adequado. A falta de um tamanho, de um material ou de uma compatibilidade pode impedir que se responda a uma necessidade muito específica.
Otimização do produto e do catálogo
Trabalhamos nas categorias, títulos e descrições para associar cada produto às necessidades reais de utilização. Revemos identificadores, variantes, atributos, imagens, vídeos e condições de compra.
A coerência entre o comércio eletrónico, os sistemas de origem e os feeds evita que cada canal mostre uma versão diferente. As afirmações sobre qualidade, sustentabilidade ou desempenho têm de ser comprovadas e indicar os seus limites.
Resultado pretendido: um catálogo mais compreensível e comparável, com menos erros que dificultem a escolha.
A nossa metodologia traduz essas necessidades em requisitos de informação. Definimos o que a marca deve explicar, que dados deve fornecer e que provas sustentam os seus argumentos. Depois, alinhamos o site, o catálogo e os canais externos para reduzir as contradições.
Trabalhar com prioridades e fases: o diagnóstico permite ordenar as mudanças por impacto e esforço.
O projeto reúne cinco condições que fazem parte da abordagem de Agentic Commerce da Azurally:
O Merchant Center como fonte de informação comercial
No ecossistema do Google, o Merchant Center ajuda a divulgar informações sobre os produtos. Verificamos a qualidade e a atualização dos feeds, os requisitos aplicáveis, as incidências e a correspondência com as páginas de destino.
O projeto distingue a elaboração do catálogo dos seus resultados em cada superfície. Um produto aprovado ou corretamente descrito não tem garantida a sua inclusão nem uma recomendação.
Ligar a decisão à compra
Se a empresa precisar de permitir operações a partir de dispositivos compatíveis, analisamos as integrações necessárias para consultar condições, preparar carrinhos de compras, concluir encomendas ou gerir reservas.
A UCP e a ACP são normas abertas relacionadas com o comércio entre agentes. A UCP tem uma implementação no ecossistema da Google. A ACP foi desenvolvida pela Stripe e pela OpenAI para fluxos comerciais entre agentes e empresas. As respetivas especificações e as funcionalidades disponíveis em cada plataforma devem ser avaliadas separadamente.
A adoção de um protocolo não garante visibilidade orgânica, recomendações nem acesso universal a uma experiência de compra, pelo que o GEO Agéntico se torna essencial.
O que inclui um projeto da GEO Agéntico
O serviço adapta-se a marcas, empresas de serviços e comércio eletrónico que precisam de melhorar a forma como as IA identificam e apresentam a sua oferta. Trabalhamos em sites já existentes ou em projetos novos, com um âmbito definido de acordo com a maturidade dos dados, a infraestrutura e os objetivos comerciais.
O formato combina um diagnóstico inicial, um roteiro com priorização de ações por impacto e esforço, medição e acompanhamento. Os resultados são partilhados em documentos de trabalho, registos de ações e um painel único de KPIs.
Diagnóstico de visibilidade e elaboração do RoadMap
Analisamos as áreas de negócio, as consultas relevantes e a representação da marca numa amostra definida de motores de busca e assistentes de IA. Analisamos menções, citações, fontes, precisão da informação e contexto das recomendações.
Estratégia GEO Agéntica
Definimos as necessidades para as quais a marca deve ser considerada. Os GEO Key Concepts definem os seus territórios temáticos; os GEO Key Messages concretizam as mensagens que queremos apoiar com informação e evidências.
Acrescentámos cenários de comparação, critérios de escolha e requisitos comerciais.
Site otimizado para GEO Agentic
Analisamos o rastreamento, a indexação, a arquitetura, os links internos, o desempenho, a acessibilidade e a disponibilidade do conteúdo importante. Verificamos se os dados estruturados correspondem ao que o utilizador vê.
Também avaliamos como são apresentadas as categorias, os serviços, as fichas e as condições. Se forem necessárias ações relacionadas, definimos as necessidades e as capacidades compatíveis com a infraestrutura existente.
Conteúdos Multiformato GEO Friendly
Criamos ou melhoramos os conteúdos necessários para o projeto.
Nos catálogos, padronizamos nomes, taxonomias, identificadores e atributos. Criamos e otimizamos textos, imagens, áudio e vídeo para que sejam GEO Friendly.
PR GEO
Criamos estratégias GEO de relações públicas para posicionar os nossos Conceitos-chave GEO e Mensagens-chave GEO através de fontes fiáveis das IA nos temas em que são relevantes.
Redes sociais GEO
É essencial que haja coerência narrativa na história da marca para que o GEO Agéntico, cuja base é o site, também seja verificável através das próprias redes sociais.
Benefícios do GEO Agéntico
O que o GEO Agéntico com a Azurally pode trazer à tua marca
- Uma representação mais precisa: manter as mensagens e os dados coerentes reduz as contradições nas fontes disponíveis. São verificados erros e omissões nas respostas analisadas.
- Os melhores argumentos para a comparação: explicar as utilizações e as limitações permite avaliar se a oferta é adequada. Verifica-se a qualidade das fichas e a forma como respondem às perguntas de escolha múltipla.
- Menos atritos comerciais: quando há uma integração compatível, ligar condições e operações facilita o avanço rumo à conversão.
