GEO: SEO + IA

O que é o GEO?

GEO é o acrónimo de Generative Engine Optimization (Otimização de Motores Generativos). Refere-se ao processo de otimização do conteúdo de um website para melhorar a sua visibilidade em motores de pesquisa baseados em inteligência artificial, como o ChatGPT, o SearchGPT, o Perplexity, o Gemini, o Copilot e o Google AI Overviews.

Tal como o SEO tradicional, os objetivos do GEO são aumentar a visibilidade de um site, atrair mais tráfego direcionado e converter os visitantes em seguidores fiéis da sua marca ou website. Isto implica que os visitantes voltem repetidamente e, no caso de um e-commerce, que comprem os seus produtos e serviços.

Em suma, o GEO procura otimizar a intenção de pesquisa do utilizador e a interação com tecnologias de pesquisa de inteligência artificial, assegurando que o conteúdo é relevante e atrativo para estas plataformas, bem como para os utilizadores que as utilizam. Esta otimização não só aumenta a visibilidade, como também promove a interação e o engagement contínuos com os conteúdos.

A importância de implementar um projeto GEO no seu site

Com o avanço da inteligência artificial, os motores de pesquisa começaram a transformar-se significativamente. Ferramentas como o ChatGPT e os Google AI Overviews estão a mudar a forma como os utilizadores pesquisam e encontram informações. Outro exemplo é o Perplexity AI, que já tem mais de 10 milhões de utilizadores mensais. Estes motores de pesquisa baseados em IA estão a ganhar popularidade e é crucial que as empresas se adaptem a esta nova tendência.

Embora o impacto do SearchGPT, o motor de pesquisa com IA da OpenAI, ainda esteja por determinar, é provável que se torne um concorrente relevante dos motores de pesquisa tradicionais, como o Google. Por esta razão, é vital que qualquer estratégia de SEO inclua também um foco em GEO para garantir que a sua marca ou website seja visível nestas plataformas emergentes.

Integração do GEO nas estratégias de SEO

Como é que a Azurally está a integrar o GEO nos seus projetos de SEO:

• Investigação de palavras-chave: Os padrões de pesquisa nos motores de pesquisa tradicionais, como o Google, diferem significativamente dos dos motores de IA. Enquanto as pesquisas no Google tendem a ser concisas, como “hotéis baratos em Barcelona”, as consultas nos motores de IA tendem a ser mais detalhadas, por exemplo, “Podes recomendar os melhores hotéis no centro de Barcelona com boas ligações de transportes?” Estas pesquisas incluem pedidos e especificações pormenorizados.

A dificuldade aqui é que os motores de pesquisa baseados em IA não publicam os termos de pesquisa utilizados, o que complica o estudo de palavras-chave. No entanto, é fundamental ter em conta as palavras-chave baseadas em perguntas e as pesquisas por voz, e desenvolver uma estratégia que inclua termos genéricos e específicos que respondam à intenção de pesquisa dos utilizadores. Isto implica aumentar o número de palavras-chave, conteúdos e formatos de conteúdos em comparação com um projeto de SEO normal.

• Conteúdo de qualidade: As recentes actualizações do Google e a forma como os motores de IA funcionam realçam a importância de:
  • Multiformato: Utilizar vários formatos, como infografias, vídeos, imagens, ligações áudio e podcasts.
  • Volume de conteúdo: Manter uma grande quantidade de conteúdo no site, com uma estratégia interna de links que reforce a relevância.
  • Autoridade: Publicar conteúdos baseados em dados objetivos e alojados em sites reconhecidos pelo seu conhecimento na matéria. Por exemplo, é mais credível que um retalhista de tecnologia fale sobre como escolher um computador do que um site pessoal.
  • Estrutura e extensão: Criar conteúdos extensos, bem estruturados e otimizados para SEO.
  • Clareza: Fornecer explicações claras, definições e esclarecimentos sempre que necessário.
  • Referências: Incluir listas, fontes externas, citações, estatísticas e tendências.
• Arquitetura de conteúdos e links internos: Desenvolver estratégias de SEO e GEO que realcem os principais conteúdos que pretende que os motores de IA apresentem quando os utilizadores pesquisam a sua marca.

Conclusões sobre o GEO

A implementação de uma estratégia GEO é essencial para se manter à frente da concorrência e gerir proativamente a perceção da sua marca nos motores de pesquisa baseados em IA. Isto permitir-lhe-á identificar e abordar áreas de melhoria e aproveitar novas oportunidades, reforçando a sua pegada digital generativa.