Criatividade GEO: Imagens e vídeos otimizados para o GEO

Uma imagem pode ajudar a perceber uma diferença que um texto não consegue transmitir de forma tão eficaz. Um vídeo pode esclarecer a dúvida que está a impedir uma compra. Os teus conteúdos multimédia estão a ajudar a perceber o que a tua marca tem para oferecer?

Na Azurally, trabalhamos com a Criatividade GEO para criar e otimizar imagens e vídeos que respondam às perguntas dos teus clientes e forneçam informações claras nos motores de busca e em ambientes de IA.

Numa estratégia GEO, precisamos da criatividade GEO para sermos relevantes em conteúdos multiformato e apoiarmo-nos no trabalho com as Mensagens-chave GEO, que nos permitem posicionar-nos melhor na IA. Também analisamos os teus materiais atuais para aproveitar o investimento já feito e identificar oportunidades de melhoria.

O que é Criatividade Amigável à Geografia?

Um conteúdo criativo otimizado para geolocalização é um arquivo multimídia, como uma imagem, vídeo ou áudio, que possui requisitos técnicos que permitem sua compreensão por inteligências artificiais (IAs) e cuja mensagem é elaborada para ser relevante para elas.

Num Projeto GEO, precisamos de recorrer às Criatividades GEO no âmbito da estratégia de visibilidade em IA para o planeamento, criação e otimização de conteúdos visuais e audiovisuais.

Uma imagem de um produto deve representar corretamente as suas características. Um vídeo explicativo deve responder a uma pergunta com informação suficiente. Uma infografia deve apresentar dados compreensíveis e fundamentados.

O objetivo é que cada recurso traga valor para o utilizador e cumpra os requisitos necessários para que as IAs o possam encontrar e interpretar e, em última análise, considerá-lo relevante para ajudar, no âmbito do Projeto GEO, a posicionar os GEO Key Concepts e as GEO Key Messages.

Dá tanta importância ao que uma peça mostra como à informação que permite compreendê-la: o título, a descrição, o contexto de publicação e os recursos de acessibilidade.

Por que é preciso criar imagens e vídeos otimizados para o GEO?

Para te posicionares no GEO, tens de pensar em vários formatos, não só em texto. Uma marca tem mais hipóteses de ser mencionada ou citada como fonte se disponibilizar mais tipos de conteúdos e formatos no seu site ou nas redes sociais. Além disso, às vezes, as IA apresentam resultados de imagens e vídeos.

Este conteúdo que precisamos de posicionar pode assumir a forma de demonstrações, explicações de especialistas, fotografias detalhadas e recursos gráficos que facilitem a decisão de compra ou melhorem a reputação de uma marca.

O trabalho criativo parte dessas necessidades para produzir materiais com uma função específica no âmbito da estratégia.

Metodologia Azurally para desenvolver a criatividade GEO

A estratégia GEO define o que precisamos de posicionar e comunicar

Na Azurally, a criatividade GEO integra-se num projeto GEO e faz parte da sua estratégia geral.

Os GEO Key Concepts definem os temas em que queremos trabalhar a presença da tua marca. Os GEO Key Messages definem as ideias que precisamos de explicar e as evidências que as sustentam.

Transformamos essa base em linguagem visual: o que convém mostrar, o que precisa de uma explicação passo a passo e que informação deve acompanhar cada peça.

O formato é escolhido de acordo com a necessidade. Uma comparação pode exigir uma infografia GEO-friendly, uma demonstração de utilização ou um vídeo GEO-friendly.

Como trabalhamos as imagens GEO Friendly

Imagens que permitem que a IA perceba o que estás a mostrar

Escolhemos as perspetivas, os detalhes e os recursos que ajudam a mostrar a informação ou os produtos que queremos destacar. É essencial que cumpram uma série de requisitos técnicos e de design para que as IAs consigam interpretá-las, e criamo-las tendo isso em conta.

No comércio eletrónico, pode tratar-se de mostrar produtos, comparações, acabamentos, componentes ou diferenças entre variantes. Nos serviços, pode tratar-se de explicar processos, instalações, aplicações ou resultados documentados.

A apresentação tem de ser fiel ao produto e evitar detalhes visuais que possam induzir em erro.

Como trabalhamos os vídeos GEO Friendly

Uma pergunta concreta e uma explicação útil

Definimos o que o espectador deve ter percebido ao terminar o vídeo.

O conteúdo pode mostrar como funciona um produto, resolver um problema, explicar um serviço ou partilhar a experiência de um especialista.

Damos prioridade a exemplos e demonstrações que reforcem a mensagem. As afirmações sobre benefícios ou resultados têm de corresponder ao que a empresa consegue demonstrar.

Recursos que facilitam a compreensão

Para além dos requisitos técnicos e de design para que um vídeo seja «interpretável» pela IA, levamos em conta outras questões. Verificamos a precisão das legendas e transcrições, a clareza do áudio e a legibilidade dos elementos no ecrã.

Os títulos e as descrições explicam o que o vídeo contém. Os capítulos ajudam a localizar as diferentes partes, quando o formato e o canal o permitirem.

Estes elementos complementam o conteúdo audiovisual e facilitam a sua consulta, sem substituir uma explicação bem estruturada.

Criatividade GEO para comércio eletrónico e empresas de serviços

Para comércio eletrónico

Trabalhamos com recursos que ajudam a identificar, comparar e utilizar os produtos: fotografias de variantes, detalhes, demonstrações e guias visuais. Tiramos as fotografias tendo em conta os requisitos do Google Merchant Center, do Amazon Seller Central e as normas do Marketplace.

Asseguramos que os materiais correspondam à ficha e à informação do catálogo. Uma imagem ou um vídeo devem representar o produto específico a que estão associados.

Para empresas de serviços

Transformamos a experiência da equipa em explicações visuais: processos de trabalho, entrevistas, casos documentados e respostas a perguntas frequentes.

O objetivo é que o cliente consiga perceber o âmbito do serviço e avaliar a especialização da empresa antes de entrar em contacto.

Que resultados produzimos no âmbito do Projeto GEO no que diz respeito à criatividade

• Auditoria de imagens. Um documento com os recursos identificados, as suas localizações, os dados analisados e as recomendações de melhoria. Permite organizar as otimizações ou a necessidade de novos trabalhos criativos e localizar os elementos.
• Auditoria de vídeos. Um documento com os vídeos incluídos, as suas condições de publicação e as oportunidades detetadas. Ajuda a distinguir os ajustes editoriais, criativos e técnicos.
• Relatório de Criatividade GEO. Uma apresentação com conclusões, exemplos e prioridades. Conclusões e resumo dos objetivos GEO em relação à marca, o que facilita a visualização das prioridades.
• Plano e peças de produção. Quando o serviço inclui a execução, entregamos o plano criativo e os materiais acordados, com as respetivas versões e recursos de publicação. O formato, o número de peças e o processo de validação são definidos logo no início.

Vantagens das Criações GEO Friendly

• Melhorar o posicionamento GEO com IA. Quanto mais conteúdos multiformato otimizados para GEO tiveres, além do texto, mais relevante vais ser.
• Explicar melhor a tua oferta = mais conversões. As imagens e os vídeos respondem a perguntas que influenciam a comparação e a escolha.
• Demonstra a tua experiência e melhora a autoridade da tua marca. Transformamos os dados da marca, dos serviços e dos produtos em demonstrações e explicações.
• Aproveitar os materiais que já tens. Identificamos o que pode ser atualizado ou adaptado antes de investires em novas produções.
• Melhorar a coerência entre formatos e a narrativa da marca. Texto, imagem e vídeo apresentam informações consistentes sobre produtos e serviços.
• Produzimos com prioridades claras. Cada peça responde a uma necessidade e ocupa um lugar definido na estratégia GEO.