TOP 2 por Marketing 4 eccomerce
SEO é, por definição, Search Engine Optimization, que significa: otimização para motores de busca. Um dos principais objectivos de um sítio Web é aparecer nas primeiras posições dos resultados de pesquisa para consultas de utilizadores relacionados, a fim de aumentar o tráfego qualificado.
Para aumentar a visibilidade nos motores de busca é necessário otimizar os dois pilares do SEO, o técnico e o semântico. Por isso, para além de nos concentrarmos nos aspectos mais técnicos do nosso site, devemos ter uma estratégia de conteúdos SEO que nos ajude a melhorar e a promover o aumento do tráfego no nosso site.
É importante encontrar palavras-chave, através de uma análise do mercado e da concorrência, que combinem o acima exposto com a intenção de pesquisa dos utilizadores, o que nos ajudará a atrair tráfego orgânico, mas também a satisfazer as suas expectativas e necessidades.
Após esta revisão e análise prévia, será estabelecida uma estratégia de palavras-chave, tendo em conta as palavras-chave de marca (branded keywords) e as palavras-chave genéricas (non-branded keywords), estabelecendo palavras-chave principais e secundárias que devem ser trabalhadas transversalmente em todo o website.
Estas palavras-chave serão fundamentais para a estrutura do site, aparecendo nos nomes do menu principal, bem como nas categorias, subcategorias, tags (H1, Títulos, Meta Descrições) e conteúdos.
Quais são as estratégias de conteúdo SEO?
Existem duas abordagens diferentes para a estratégia de conteúdos. Podemos optar pela otimização dos conteúdos actuais do sítio web ou pela criação de novos conteúdos. Ambos os métodos requerem a já mencionada análise de palavras-chave, tendo em conta a vertical ou verticais específicas do website em que estamos a trabalhar.
Depende também da natureza do projeto e do tipo de conteúdo a ser trabalhado. Há projectos em que a dinâmica é mais viva e requer novos conteúdos de forma contínua, outros combinam conteúdos actuais com conteúdos evergreen e outros partem de conteúdos estáticos que não mudam ao longo do tempo. Em qualquer dos casos, é essencial saber avaliar e continuar a retroalimentar o site com conteúdos, para que este se mantenha vivo e continue a subir em direção a novas palavras-chave ou verticais.
Uma parte fundamental da estratégia de conteúdo, para além do próprio conteúdo, é a estratégia de ligação interna associada. Trabalhamos na otimização da ligação interna do conteúdo para criar uma malha interna rica de ligações, que permite ao utilizador navegar melhor e facilita o rastreio do nosso conteúdo pelos motores de busca.
Quais são os KPIs para medir e avaliar o sucesso da estratégia?
detecta o conteúdo que tem um bom desempenho e o conteúdo que pode ser melhorado. Os KPIs ou Indicadores-chave de desempenho mais relevantes para o conteúdo de SEO incluem:
- Tráfego orgânico: é medido através do número de sessões, utilizadores e novos utilizadores. Também tem em conta, para ver a evolução, os cliques e as impressões que são dados pelas ferramentas para webmasters dos motores de busca, uma vez que a aceitação de cookies pode significar que o tráfego do sítio Web não está a ser medido adequadamente.
- Comportamento do utilizador: abrange métricas como páginas por sessão, que medem o número médio de páginas visualizadas numa única visita; sessões com interação, que contam as sessões em que há algum tipo de interação, conversão ou pelo menos 2 visualizações de uma página ou ecrã; e taxa de rejeição, que mede as sessões em que não houve interação.
- Evolução do tráfego: A evolução do tráfego orgânico pode ser monitorizada através de métricas como o número de cliques nos resultados orgânicos do Google, as impressões, que medem o número de vezes que o teu website aparece nos resultados de pesquisa, e a posição média das páginas do teu website nos resultados de pesquisa do Google. Por último, o CTR é a percentagem de utilizadores que clicam no conteúdo da Web que aparece nos resultados de pesquisa (cliques/impressões*100).
- Taxa de conversão: percentagem de utilizadores que realizam a ação desejada (compra, subscrição, etc.) depois de visitarem um conteúdo Web.
- Tempo gasto: Tempo médio gasto pelos utilizadores numa página. Se o utilizador passa algum tempo na nossa página, isso significa que o conteúdo corresponde às suas expectativas e parece relevante para ele.
Se, ao longo dos meses, verificarmos que o tráfego destas palavras-chave está a crescer, que melhoramos as classificações, que o aumento das vendas através do canal orgânico é notável ou que estamos a obter um maior número de leads do que antes da estratégia de conteúdos, saberemos que o trabalho que está a ser feito é positivo.
