Comportamento no Google no Setor Farmacêutico

Comportamento dos utilizadores do Google no sector farmacêutico

Por Eduardo Lopez Diretor deEstratégia SEO

Num contexto digital saturado de informações e com uma capacidade de atenção cada vez mais limitada, o utilizador de motores de busca como o Google exige informações breves e estruturadas quando faz uma consulta.

É por esta razão que a Google, enquanto gigante tecnológico, adapta a sua interface através de várias várias funcionalidadesÉ por isso que o Google, como gigante tecnológico, adapta a sua interface através de várias funcionalidades, oferecendo assim informações adaptadas à consulta efectuada. Estas funcionalidades podem ser observadas em diferentes fases do processo de decisão, dependendo do tipo de consultaDependendo do tipo de consulta, seja ela informativa, de navegação ou transacional, o utilizador encontrará diferentes funcionalidades no Google.

Como são algumas destas funcionalidades e porque é que o Google as utiliza?

O Google utiliza diferentes funcionalidades na sua interface para melhorar a experiência do utilizador e fornecer informações adaptadas à consulta em qualquer processo de tomada de decisão sem que o utilizador tenha de clicar num resultado específico, como as definições curtas de sintomas cutâneos, estas definições curtas são extraídas através de Google IA Overviews.

Aa do uma das caraterísticas mais marcantes é IA da Google Visões geraisuma funcionalidade que indexa os resultados gerados pelo Gemini, software de Inteligência Artificial propio Google do Google, nos resultados da pesquisaonde, para além de encontrares informação destacada sobre a consulta, podes também também podes ser indica as fontes de referência de onde foram retiradas as informaçõesmais uma razão pela qual que as empresas precisam de prestar atenção à sua pegada digital generativa, ou seja o informações encontradas em ferramentas de inteligência artificial sobre qualquer entidade (empresa, pessoa ou serviço).

Fonte dos dados: Google USA
Data de extração dos dados: 5 de maio de 2025

Em função do tipo de consulta efectuada, y se esta for mais centrada na aquisição de um produto, como, por exemplo, um consulta transacional, é provável que te depares com Google Refine Produtos, uma interface que converte as pesquisas em processos de compra e oferece um menu do lado esquerdo onde podemos refinar as pesquisas selecionando, por exemplo, o lucro do produto.

Fonte dos dados: Google USA
Data de extração dos dados: 5 de maio de 2025

Esta interfaceEsta interface mostra-nos outras como o facto de que vê o stock disponívelfaz comparações de preços compara os preços ou consulta o histórico de histórico de preçoss nos últimos meses.

Fonte dos dados: Google USA
Data de extração dos dados: 5 de maio de 2025

A necessidade de tirar partido dos conteúdos multimédia – Google Short Videos

Nos últimos anos, assistiu-se a um boom no consumo de consumo de conteúdos sob a forma de pequenos vídeos em diversas plataformas multimédia em diferentes plataformas multimédia e a Google não ficou atrás com “Vídeos curtos do Google” uma funcionalidade da Google que permite aos utilizadores visualizar pequenos clips de plataformas como o Instagram, o TikTok ou o YouTube, entre outras, antes de uma consulta informativa.

A importância de ser uma fonte de referência no sector farmacêutico

O sector sector farmacêutico tornou-se cada vez mais relevante na Internet devido ao aumento da procura de informações médicas por parte dos utilizadores. Atualmente, os doentes, os profissionais de saúde e os consumidores recorrem aos motores de busca e às ferramentas de inteligência artificial para se informarem sobre os sintomas, os tratamentos e os medicamentos.

Quando um utilizador procura informações médicas é de vital importância ser a fonte de referência e oferecer informações fiáveisPor outras palavras, informações em primeira mão, de acordo com os diferentes regulamentos definidos por instituições governamentais como a FDA (Food and Drug Administration) nos Estados Unidos ou a COFEPRIS no México.

Como adaptar as estratégias digitais face às numerosas actualizações?

• Gestão da reputação: Embora tenhamos falado sobre a pegada digital generativa a nível empresarial, as empresas precisam de abordar a pegada digital geradora de reputaçãoPor outras palavras, consulta o seu grau de confiança nas ferramentas de inteligência artificial.

• Reforçar a pegada digital generativa: as ferramentas de inteligência artificial e as sínteses de IA da Google estão a transformar a forma como os utilizadores pesquisam e consomem informação.

• GEO (Generative Engine Optimisation) de cartões de produtos: A IA generativa está a ter impacto na forma como os utilizadores descobrem e avaliam os produtos.

• Vídeos curtos Enquanto a SEO tradicional se centrava no posicionamento na Web, o contexto digital obriga-nos a abordar o ecossistema digital, ou seja, as plataformas de conteúdos multimédia e outros canais, como as plataformas UGC.

• Mede os resultados: Avaliar aspectos como o conhecimento da marca através de um mapa de ferramentas dará visibilidade para avaliar o desempenho neste novo cenário digital.

Fonte dos dados: Google USA
Data de extração dos dados: 5 de maio de 2025

Como vimos nos exemplos deste artigoeste artigoo Google tem em conta as novas formas de os utilizadores pesquisarem e procurarem informações.através da pesquisa por voz, utilização de dispositivos móviléelaborações adicionaisou através de inteligência artificialneste contexto tecnológico, o empresas deven adapta-te a estas alterações y capta novas oportunidades de posicionamento nos motores de busca.