IA e SEO: Tudo o que Precisa de Saber

Como é que a Inteligência Artificial pode afetar a SEO? Substitui a palavra “SEO” por uma grande variedade de especialidades no âmbito do marketing digital e não só, e estás perante uma questão que se tornou um dos debates mais intrigantes de 2023.

À medida que a inteligência artificial avança e empresas como a Open AI continuam a lançar novas ferramentas e modelos, está a tornar-se cada vez mais sofisticada. Vamos ver como a IA está a influenciar a SEO e quais são as previsões, as ferramentas de IA mais interessantes e a possível influência negativa deste fenómeno na SEO.

O que é a inteligência artificial?

Em termos gerais, a inteligência artificial é uma tecnologia que tenta imitar a inteligência e o comportamento de um ser humano. Consegue-o através de:

• Processamento de linguagem natural: a capacidade de um computador compreender a linguagem tal como nós, humanos, a articulamos. Uma palavra é fácil de entender, mas uma frase completa não é tão fácil de entender. O algoritmo do Google baseia-se nesta tecnologia para compreender o conteúdo que encontra na Web e para o fazer corresponder à consulta dos utilizadores do motor de busca.
• Aprendizagem automática: imita a forma como os humanos aprendem. Embora a sua maior aplicação seja na área da Ciência de Dados e Big Data, o algoritmo do próprio Google também a utiliza.
• Aprendizagem profunda: a capacidade de cada inteligência artificial para imitar o comportamento humano, com caraterísticas como a lógica ou a ordenação da informação. Isto é feito através de “camadas de aprendizagem”: quanto mais camadas, maior é a capacidade da IA para imitar o comportamento humano.

Embora com a grande irrupção de várias tecnologias a inteligência artificial se tenha tornado uma tendência de SEO, devemos saber que, na verdade, já está connosco há muito tempo, uma vez que até o próprio Google a utiliza. O RankBrain é uma tecnologia de inteligência artificial que é utilizada para processar os resultados que devem aparecer numa SERP. O Google também utiliza outras tecnologias de inteligência artificial, como a que anunciou em 2017 para combater o spam.

Como é que a inteligência artificial pode ajudar a melhorar a SEO

A Inteligência Artificial é uma das tecnologias emergentes mais poderosas atualmente disponíveis. Está a mudar a forma como as empresas executam as suas tarefas diárias, e a SEO não é exceção. A Inteligência Artificial pode ajudar a melhorar a SEO das seguintes formas.

Pesquisa de palavras-chave e descoberta de oportunidades

A inteligência artificial pode ajudar as empresas a identificar novas palavras-chave para que possam ter uma melhor compreensão daquilo que os utilizadores procuram. Isto permite-lhes criar conteúdos mais relevantes para o seu mercado-alvo e garantir que não perdem nenhuma oportunidade de classificação para uma palavra-chave.

Gerar uma estrutura para o conteúdo

A primeira fase da redação de qualquer conteúdo deve consistir em estabelecer uma estrutura ideal antes de começar a escrever. A utilização da inteligência artificial para SEO pode ajudar os especialistas em SEO a gerar uma estrutura para o seu conteúdo, de modo a que este possa ser melhor optimizado para os motores de busca.

Criação de conteúdos e meta tags

A inteligência artificial também pode ajudar as empresas a poupar muito tempo para criar conteúdos óptimos e de qualidade muito rapidamente. Isto também inclui a criação de meta tags.

Otimização de conteúdos

Também pode ajudar as empresas a otimizar o seu conteúdo para os motores de busca. Uma grande variedade de ferramentas, como o RankMath, o Surfer SEO e o Grammarly, utiliza a inteligência artificial para dar sugestões sobre a forma como o conteúdo pode ser optimizado para o tornar mais adequado para SEO.

Otimizar para a pesquisa por voz

A pesquisa por voz já representa mais de 30% das pesquisas no Google; algumas ferramentas de inteligência artificial permitem que os conteúdos sejam direcionados para a pesquisa por voz.

SEO técnico e UX

A Inteligência Artificial pode ajudar as empresas a otimizar os seus sítios Web para os motores de busca de um ponto de vista técnico. Ferramentas como a Alli AI podem auditar o teu sítio Web e corrigir problemas de conteúdo duplicado.

Do mesmo modo, a experiência do utilizador pode ser melhorada através da aplicação da inteligência artificial.

Criação de imagens

A IA também te permite criar imagens de alta qualidade, únicas e personalizadas especialmente para o teu conteúdo.

Ferramentas de IA que podem ajudar-te a otimizar a tua SEO

Estas ferramentas que utilizam a inteligência artificial ajudam os profissionais de SEO a melhorar o conteúdo e as classificações dos sítios Web.

Market Brew: prevê as classificações e muito mais

É uma ferramenta de inteligência artificial centrada em SEO que ajuda os profissionais de SEO a escolher os melhores tópicos para publicar, a otimizar o conteúdo para SEO e a obter maior visibilidade da marca. O Market Brew também oferece uma variedade de recomendações sobre conteúdos, palavras-chave, ligações de entrada e análise da concorrência para ajudar a melhorar a classificação dos sítios Web. O mais interessante desta ferramenta é que afirma conhecer ao pormenor o algoritmo do Google e ter a capacidade de prever as tuas classificações se implementares uma série de acções.

Abre o parque infantil da IA

Esta é uma ferramenta de IA aberta que permite aos profissionais de SEO criar conteúdos de forma rápida e fácil. Utiliza o Processamento de Linguagem Natural para gerar conteúdos únicos que são adaptados ao pedido específico feito pelo utilizador. Isto ajuda a melhorar o conteúdo e a classificação do sítio Web. Está em constante evolução, até agora com os chamados modelos “Da Vinci”, especialmente orientados para a criação de conteúdos textuais.

Conversa GPT

Esta é a ferramenta do momento, uma ferramenta baseada em chat que permite aos especialistas em SEO executar uma grande variedade de funcionalidades, desde a criação de texto à codificação geral da página, corrigindo erros de CSS ou JavaScript e até implementando a marcação Schema.

Ferramentas de criação de imagens

Dall-E, Dreamstudio e Midjourney são ferramentas de inteligência artificial baseadas em imagens que permitem aos profissionais de SEO criar imagens personalizadas e únicas de forma rápida e fácil. Estas ferramentas utilizam tecnologia de processamento de imagem para gerar conteúdo exclusivo que corresponde à intenção de pesquisa dos utilizadores. Isto ajuda a melhorar o conteúdo e as classificações do sítio Web.

Grammarly

O Grammarly certifica-se de que o teu texto é escrito da melhor forma possível. Isto é muito importante, porque, como mencionámos acima, o algoritmo do Google tem como objetivo tornar a tua linguagem o mais natural e precisa possível.

Outras ferramentas de criação de conteúdos

• Copy AI e Jasper são ferramentas de inteligência artificial baseadas no processamento de linguagem natural (PNL) que ajudam os profissionais de SEO a gerar conteúdos exclusivos de forma rápida e fácil. Estas ferramentas utilizam a tecnologia de processamento de linguagem natural para gerar conteúdos exclusivos com base na intenção de pesquisa dos utilizadores.
• O Alli AI permite que os seus utilizadores automatizem uma grande variedade de tarefas, como a realização de uma auditoria ou mesmo a apresentação de recomendações para melhorar a tua estratégia de linkbuilding.
• O HubSpot é uma ferramenta de inteligência artificial que ajuda os profissionais de SEO a melhorar o conteúdo dos seus sítios Web. Identifica os padrões de pesquisa dos utilizadores e recomenda conteúdos relevantes para melhorar as classificações dos sítios Web, além de automatizar uma grande variedade de processos.

O lado negativo da inteligência artificial na SEO

A grande questão que se coloca atualmente é a das consequências a longo prazo da utilização da inteligência artificial para classificar uma página no Google. A posição oficial do motor de busca, como em quase todos os aspectos, é muito matizada. Nas suas diretrizes para os criadores de conteúdos, descreve como punível o “texto gerado por processos automatizados sem ter em conta a qualidade ou a experiência do utilizador”. Por conseguinte, o texto originado com estes métodos, mas revisto a posteriori, escaparia à penalização, como especificaram recentemente no Twitter:

Tal como já foi dito anteriormente, quando questionado sobre a IA, o conteúdo criado principalmente para a classificação nos motores de busca, independentemente da forma como é feito, é contra a nossa orientação. Se o conteúdo for útil e criado para as pessoas em primeiro lugar, isso não é um problema.

https://t.co/3rs3Yrrrk1

https://t.co/TlFEbdXGAp

https://t.co/Yl9XWr5CAN

pic.twitter.com/gFTE2C2wq1

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 de janeiro de 2023

Outros factores negativos que nos podem afetar são, sem dúvida, a falta de qualidade e a repetição de conceitos que encontramos em alguns conteúdos criados com inteligência artificial. Também é importante ter em conta o facto de os conteúdos nem sempre serem 100% verdadeiros, pelo que é necessário verificar a origem dos dados que obtemos através de conteúdos criados com inteligência artificial, especialmente para temas relacionados com o E-E-A-T.

Isto leva-nos a concluir que o ser humano, ou seja, qualquer especialista em SEO, deve continuar a intervir em todos os processos e que a inteligência artificial deve ser utilizada como um ponto de apoio ao SEO e não como uma ferramenta que substitui a totalidade das funções de um especialista em SEO.

Fontes:

1. https://builtin.com/marketing/ai-tools-search-future
2. https://www.merkle.com/in/blog/artificial-intelligence-seo
3. https://searchengineland.com/how-ai-will-change-the-future-of-search-engine-optimization-385543
4. https://blog.niu.solutions/soluciones-estrategicas/como-se-usa-la-inteligencia-artificial-en-seo-hoy-en-dia
5. https://neilpatel.com/es/blog/como-usar-ia-en-el-seo-para-mejorar-tu-sitio-web/
6. https://www.sumate.eu/blog/contenido-seo-inteligencia-artificial/