Pesquisa por Voz: Novo Paradigma do SEO

A ascensão das tecnologias de reconhecimento de voz, como a Alexa, Cortana ou Siri, ou a implementação de uma opção de pesquisa por voz pelo Google, começou a revolucionar o mundo da SEO. As pesquisas por voz afectam a SEO e utilizam palavras-chave diferentes das pesquisas por texto escrito.

As pesquisas por voz estão a ser cada vez mais utilizadas, de tal forma que cerca de 30% das pesquisas no Google já são pesquisas por voz. Os assistentes virtuais, como a Alexa, são cada vez mais utilizados: estima-se que 25% dos trabalhadores utilizam um assistente virtual, enquanto 71% de todos os utilizadores os utilizam pelo menos uma vez por dia. Como podemos beneficiar desta nova tendência de SEO?

Como é que a pesquisa por voz afecta a forma como pesquisamos

Por vezes, quando escrevemos a nossa pesquisa, fazemo-lo de uma forma mais robótica do que se a fizéssemos por voz. Por exemplo, estamos no bairro dos Embajadores, em Madrid, e apetece-nos comer uma pizza ao jantar. A pesquisa por texto seria algo do género “Pizzeria Embajadores”, enquanto a pesquisa por voz seria “onde há uma pizzaria na zona de Embajadores”.

A grande diferença entre as duas formas de pesquisa é que a pesquisa de texto foi formulada utilizando apenas as palavras certas, enquanto a pesquisa por voz foi feita utilizando o mesmo vocabulário que utilizaríamos para perguntar a um amigo, transformando a pesquisa numa pesquisa que contém uma pergunta e na qual foi utilizada uma palavra-chave de cauda longa.

Como otimizar a tua estratégia de SEO para pesquisas por voz

Como já percebeste, é necessário e aconselhável otimizar a tua estratégia de SEO para a adaptar a esta nova tendência. A seguir, damos-te uma série de conselhos:

Utiliza palavras-chave de conversação

Se procurarmos adaptar-nos a uma forma de pesquisa mais “humana”, teremos de incluir as palavras-chave que utilizaríamos para conversar com uma pessoa, geralmente referimo-nos aos advérbios correspondentes, por exemplo: onde ou como. Recorda o exemplo anterior: a palavra-chave utilizada para efetuar a pesquisa começava por “onde”.

Concentra-te na pesquisa local

Voltando à palavra-chave “onde”, esta será de grande importância nas pesquisas por voz que afectam o SEO local: muitas delas serão realizadas com o objetivo de encontrar algo, identificando-o pela sua localização específica, como “Embaixadores” ou “perto de mim”.

Adicionar referências à localização específica da tua empresa, como a rua, a área ou um ponto de referência próximo, será essencial para a tua classificação na pesquisa por voz local. Criar e otimizar o teu perfil Google My Business também será essencial para este fim e para o teu SEO local em geral.

Optimiza o teu conteúdo

O conteúdo do teu sítio Web deve ser optimizado para responder às pesquisas de uma forma mais humana. Utiliza os teus cabeçalhos (H1, H2, etc.) como o primeiro passo para responder a perguntas específicas. Podes incluir palavras-chave de conversação e depois, no corpo do cabeçalho, responder à pergunta.

Este conteúdo pode servir como um exemplo disso. O H1 e o H2 começam com “como fazer” e seguem com a forma como formularias uma pergunta. Subsequentemente, o corpo e os H3s fornecem uma resposta às perguntas colocadas, satisfazendo a tua intenção de pesquisa ao querer aprender sobre pesquisas por voz.

Obtém classificações SERP com rich snippets

Os rich snippets são uma tendência nas SERPs para a pesquisa por voz. Normalmente, aparecem quando respondem a uma pergunta e, como sabes, uma estratégia de SEO para a pesquisa por voz responde a perguntas específicas. Utilizar uma marcação de esquema ou dados estruturados é o que precisas de fazer para obteres resultados de qualidade.

Além disso, o Schema da Google adicionou recentemente uma funcionalidade denominada “speakable”, que atualmente só funciona nos EUA, mas espera-se que se expanda internacionalmente. Esta funcionalidade indica à Google quais os conteúdos que podem ser falados. Para os reproduzir como uma resposta à pergunta que o utilizador fez na sua pesquisa por voz.

O teu sítio Web tem de ser responsivo

A maioria das pesquisas por voz será efectuada em dispositivos que não sejam computadores. Para que o teu site apareça neste tipo de conteúdo, é essencial que o teu site seja responsivo.

SEO por voz, uma tendência crescente

Como viste, a pesquisa por voz já faz parte do presente do SEO. No entanto, o seu futuro é ainda maior e é muito provável que acabe por ser a forma predominante num futuro não muito distante. Esta é uma tendência de SEO que não podes ignorar se não queres que a tua estratégia se torne obsoleta.