Twitch e Marcas

Interação com millennials e centennials. A geração mais jovem é um público atrativo para muitas marcas, uma vez que tem uma forte capacidade de influenciar o mercado. Cinquenta e cinco por cento dos utilizadores da rede de vídeo da Amazon têm entre 18 e 34 anos, o que a torna um dos melhores locais para atingir este público com precisão.

Marketing de influência. Embora seja uma rede social centrada principalmente nos jogos de vídeo, os influenciadores do Twitch podem recomendar eficazmente todo o tipo de marcas. Desde que o produto possa ser de interesse para os fãs do canal, há uma boa hipótese de estabelecer uma colaboração eficaz entre as duas partes. E, como já sabemos, o marketing de influenciadores é uma boa ferramenta para criar confiança.

Anúncios pré-rolamento. Graças aos anúncios pre-roll, as marcas podem ter um formato que não requer a colaboração de nenhum canal em particular. Como a rede é muito rigorosa no controlo do conteúdo dos seus criadores, pode ser considerada “mais segura” para os anunciantes do que outros sites de vídeo, como o YouTube. Grandes marcas como a Netflix, a Apple e a Nike já estão a utilizá-la para as suas campanhas.

Acesso a um mercado global. O Twitch reúne jogadores de todo o mundo, por isso é uma boa aposta onde quer que estejas. E, claro, também é muito interessante se quiseres chegar a um público internacional.

Baixa saturação. As grandes redes sociais, como o Facebook, o Instagram ou mesmo o YouTube, estão cheias de anúncios de uma infinidade de marcas. Esta saturação faz com que o utilizador se “desligue” e os anúncios deixam de ser tão eficazes. No Twitch, por outro lado, há um novo público com o qual podes conseguir um maior impacto e uma visualização mais frequente.

Grandes possibilidades sociais. O Twitch é, antes de mais, uma rede social. Ao contrário de outras plataformas como o Facebook e o Twitter, aqui a ação acontece em direto. Os utilizadores podem interagir com o streamer em tempo real. Alguns streamers aproveitam esta vantagem para deixar que os utilizadores escolham o jogo a jogar. E a relação não é apenas bidirecional: os participantes no chat também podem estabelecer ligações entre si. O elemento social explica em grande parte o sucesso desta rede.

Opções de marca flexíveis. Para começares a fazer publicidade na Twitch com um orçamento modesto, os anúncios pre-roll são uma excelente opção… mas, como vimos nos exemplos acima, as marcas podem fazer muito mais. Por exemplo, o fabricante de auscultadores para jogos Turtle Beach oferece frequentemente produtos gratuitos aos streamers, desde que estes mencionem a sua marca. Desta forma, o público pode ver uma demonstração ao vivo do produto.

Crescimento contínuo. Em 2012, o Twitch tinha cerca de 20 milhões de utilizadores mensais, e tem vindo a crescer desde então. Olhando para os números, esta rede vai continuar a existir durante muito tempo. Por isso, ser uma das primeiras marcas a estar presente é um ótimo investimento a longo prazo. Além disso, foram introduzidos elementos para além do mundo dos jogos de vídeo, pelo que o público está a diversificar-se. Quem sabe, talvez um dia possamos estar a falar do sucessor do YouTube.

Conteúdo próprio. As marcas não têm de se limitar ao patrocínio, podem também criar e transmitir o seu próprio conteúdo em direto. Por exemplo, muitas empresas utilizam-no para transmitir conferências de imprensa ou eventos de caridade. A chave para que isto funcione é criar conteúdo envolvente e divertido para o público, não para o assunto.

O poder do direto. As transmissões em direto têm a capacidade de envolver os espectadores e de os fazer sentir parte de algo. O direto é a essência do Twitch e é o que o torna uma ferramenta tão poderosa; permite que os utilizadores participem num momento único.