Podcast: A Conquista Digital da Rádio

Era uma época muito diferente da atual. Em 2004, a revolução digital, ainda na sua infância, estava a avançar a passos largos. A indústria musical estava a tremer no meio de uma tempestade sem precedentes provocada pelo boom do MP3, pela pirataria, pelas grandes plataformas de partilha de ficheiros P2P e por um dispositivo que iria mudar tudo: o iPod. No meio deste caldo de cultura, a rádio, o segundo meio de comunicação social mais antigo, entrou no mundo digital, transformando-se num novo formato diferente do seu antecessor. 20 anos depois, o podcast, filho centenário da rádio, não podia estar de melhor saúde. Como surgiu tudo isto, o que podemos esperar do formato no futuro e quais são as perspectivas em Espanha? Junta-te a nós, Azurally conta-te tudo.

Ipod + transmissão = Podcast

Vamos recuar um pouco até à Alemanha em 1991. Aí, o engenheiro Karlheinz Brandenburg, após muitos anos de trabalho árduo, lançou o MP3, o formato de compressão de áudio que deu o pontapé de saída para a revolução da música digital. A invenção permitiu que o som fosse comprimido quase sem perda de qualidade, libertando até 90% do espaço necessário até então.

Com esta nova tecnologia a virar de pernas para o ar o consumo de música e a sua poderosa indústria, o engenheiro americano David Winer (o seu apelido já indicava o seu potencial) começou a fazer experiências com o formato e, em 2004, lançou o primeiro podcast de sempre no Reino Unido, Morning Coffee Notes, que cobria uma série de assuntos da atualidade. Fundindo o nome do ipod, o mais famoso leitor de MP3, com a palavra Broadcast, o formato inovador foi batizado. E ficou claro desde o início que o formato tinha vindo para ficar.

O formato podcast, cuja produção é relativamente barata, liberalizou tanto o conteúdo como a produção de espaços. Praticamente qualquer pessoa pode criar um podcast, com absoluta liberdade temática, e colocá-lo em sites, blogues e plataformas especializadas. Embora a rádio e os podcasts tenham muitas semelhanças, há diferenças notáveis entre os formatos analógico e digital, e estas são apenas algumas delas:

• ÂMBITO: o consumo de rádio é geralmente limitado geograficamente e no tempo, os podcasts estão disponíveis para todos em qualquer altura, tanto em streaming como em descarregamento.
• SEGMENTAÇÃO: os podcasts têm um target muito definido, enquanto a rádio tende a dirigir-se a públicos mais transversais.
• A procura: a rádio, embora já coloque os seus programas em linha, é normalmente consumida no momento da audição. Os podcasts são consumidos a pedido, procurando conteúdos muito específicos e especializados no melhor momento para o ouvinte os consumir.
• PUBLICIDADE: Na rádio tradicional, a publicidade é muito mais invasiva do que nos podcasts. Além disso, como existem muitos podcasts independentes da publicidade, há uma maior liberdade para a criação de conteúdos, que não estão sujeitos aos códigos de comunicação mais tradicionais.

Um formato de muito boa saúde em Espanha e em todo o mundo

Há muito que os podcasts se afirmaram como um formato de massas para todos os tipos de público. De acordo com o site statista.es,os ouvintes de podcasts ultrapassarão a marca dos 400 milhões em 2023. Embora a rádio continue a ser o meio de áudio suportado por anúncios mais consumido, os podcasts já estão muito atrás, com os consumidores a passarem um quarto do seu tempo a ouvir. A América do Norte é a zona mais procurada, mas, em 2025, a América Latina, liderada pelo Brasil, deverá ultrapassá-la.

E como é o teu público? Acima de tudo, muito jovem. Enquanto um quarto dos utilizadores tem entre 16 e 34 anos, os que têm mais de 55 anos reduzem drasticamente essa percentagem.

O mundo do podcasting em Espanha reflecte exatamente o que está a acontecer no resto do mundo. O boom dos podcasts consolidou o formato, que em 2022 já contava com cerca de 3 milhões de ouvintes, com um consumo semanal de cerca de 10 horas. O perfil maioritário é rapidamente definido: centennials, jovens com menos de 24 anos. Mas não são obviamente os únicos. Os millennials com idades compreendidas entre os 33 e os 44 anos representam também um público muito importante, sendo os mais propensos a subscrever os seus podcasts favoritos.

Para descobrir os podcasts que nos enlouquecem a nós, espanhóis, recorremos ao último ranking da plataforma iVoox. A primeira coisa que nos chama a atenção é o facto de a rádio tradicional não ter deixado de estar presente no mundo dos podcasts. Nadie Sabe Nada, o programa semanal de comédia da SER de Berto Romero e Andreu Buenafuente, lidera a lista dos podcasts mais ouvidos. Segue-se Días Extraños (sobre enigmas e conspirações), Dios Patria y Yunque (uma investigação sobre uma organização ultra-católica e de extrema-direita) e The Wild Project (conversas com personalidades relevantes da atualidade).

Quando se trata de ouvir os nossos podcasts preferidos, os espanhóis preferem fazê-lo sozinhos, com um smartphone e auscultadores, de manhã e muitas vezes enquanto fazem as suas tarefas de rotina.

O que o futuro reserva para o podcasting

O formato ainda não atingiu o seu pico de popularidade. Ao longo do caminho, novas tendências, ferramentas e formas de consumo serão acrescentadas para enriquecer um mundo tão amplo e criativo como o do podcast. Estas são algumas das tendências que têm vindo a crescer nos últimos tempos:

• Vídeo: apesar de romper completamente com o formato original do podcast, cada vez mais pessoas exigem podcasts em formato de vídeo.
• Podcasting em direto: outra forma de podcasting que já existia na rádio tradicional. Os eventos físicos para transmitir ao vivo e com público estão a ganhar relevância entre os que têm maior audiência.
• IA: A omnipresente inteligência artificial é já uma excelente ferramenta para detetar preferências de interesse, criar conteúdos, melhorar a qualidade do áudio, transcrever texto e outras funções.
• Entretenimento educativo: Muitas pessoas procuram conhecimento através de podcasts e exigem-no cada vez mais de uma forma divertida e agradável.

ROICAST, um grande ponto de encontro para o marketing digital

No final de 2022, ficou claro para nós, na Azurally, que o podcasting era o instrumento perfeito para fornecer informações sobre as últimas notícias num mundo tão em mudança como o mundo do marketing digital. E, como sempre, nem sequer pensámos nisso, atirámo-nos para a piscina.

Apresentado pela nossa colega Fátima Abdallah, comunicadora especializada em relações públicas e marketing digital, o ROICAST tem evoluído ao longo dos seus quase dois anos de existência. Pelo nosso estúdio passaram todo o tipo de personalidades, sempre relacionadas com o marketing, as suas tendências e as diferentes disciplinas que tratamos na Azurally. Desde Mayichi, um dos streamers mais famosos de Espanha e da América Latina, passando pelo reconhecido DJ e tiktoker Diode Perfect, até ao cronista social da geração TikTok, Abel Planelles . Além disso, outros convidados do espetro digital B2B e B2C visitaram o nosso podcast, como marcas internacionais e clientes da nossa agência MarTech, (Hitachi Cooling & Heating, Laboratorios Quinton ou flowww, entre outros).

Somos movidos pela curiosidade e pelo desejo de descobrir as últimas novidades do marketing digital a partir de diferentes pontos de vista. Com esta premissa, discutimos temas tão diferentes como a IA e a visão que temos dela na Azurally, Human To AI, a saúde emocional na agenda de trabalho, os meandros da Sitecore ou o marketing digital no sector farmacêutico.

E ainda agora começámos. ROICAST ainda vai durar muito tempo. Ouve-nos no Spotify, Ivoox, YouTube.