TikTok: Novidades 2024

O TikTok, a rede social nascida na China que está a fazer ondas, continua a definir o padrão com a sua capacidade de evoluir e de se adaptar às novas exigências dos seus utilizadores. Nos últimos meses, a popular plataforma de vídeos curtos passou por uma série de transformações significativas que estão a redefinir a experiência tanto para os criadores como para os espectadores. De seguida, analisamos os últimos desenvolvimentos que estão a agitar o mundo do TikTok em 2024 e das redes sociais e o que significam para a sua comunidade global.

O novo formato do TikTok 2024: vídeos longos horizontais

Há apenas um mês, soubemos através das redes de criadores de conteúdos que o TikTok vai favorecer editorialmente os conteúdos com mais de um minuto e em formato horizontal, de modo a receber mais visualizações nas primeiras 72 horas. Este anúncio surge no contexto de uma plataforma que foi criada e popularizada com base nos seus vídeos de 15 segundos de duração máxima e formato vertical, mas que no último ano alargou a duração máxima para 10 minutos e, no caso de alguns criadores de conteúdos selecionados, para 30 minutos. @kenlyealtumbiz relatou no seu canal TikTok que a empresa lhe enviou um alerta de que iria recompensar os criadores de conteúdos que partilhassem vídeos horizontais com mais de 10 minutos.

Esta evolução não deixou ninguém indiferente, com vários criadores de conteúdos a protestarem publicamente. Um exemplo disso é Noah Jennings, que argumentou que o TikTok perdeu a perspetiva daquilo que o torna único: vídeos curtos em formato vertical.

No entanto, toda esta situação pode ser melhor compreendida se a contextualizarmos. Um estudo realizado pela Qustodio em 2020 deixou claro que, desde a Covid-19, o TikTok tem lutado com o Youtube para ser a aplicação mais utilizada pelo público mais jovem. Esta circunstância explicaria as mudanças mais recentes na rede social, uma vez que um grande número de streamers utiliza a aplicação para promover os conteúdos que partilham através do Twitch ou do Youtube. Além disso, se juntarmos a isto o facto de o gaming e o streaming serem as categorias em que mais se gasta em publicidade móvel (data.ai), podemos compreender as razões que motivam o TikTok em 2024 a entrar neste formato.

Não é, pois, de estranhar que os títulos mais recentes sobre este assunto digam que “o TikTok quer devorar o Youtube” ou que “o TikTok vai atrás do Youtube” (de acordo com as notícias do La Vanguardia e do El Confidencial), respetivamente.

Desafios futuros para a rede social chinesa

Se estudarmos este formato, apercebemo-nos de que exige muito mais esforço, uma vez que a extensão requer uma edição mais dispendiosa. Esta é, sem dúvida, uma das razões por detrás da onda de críticas dos criadores de conteúdos mais fiéis à plataforma, embora o sector do streaming também não tenha ficado calado e tenha abordado questões como o algoritmo do TikTok, comparando-o a uma máquina de arcada, afirmando que carregar um vídeo nesta rede social é como puxar uma alavanca e esperar ter sorte. É uma situação muito diferente do Youtube, que funciona mais como um catálogo, onde o conteúdo colocado é visto meses e anos depois, com um algoritmo que não é tão volátil.

Tudo isto está também relacionado com o aspeto económico, uma vez que o TikTok está também a competir com uma plataforma cuja monetização é exponencialmente superior à que tem vindo a oferecer, com uma média de 40 cêntimos por cada 1000 visitas no YouTube em comparação com os 0,04 cêntimos pagos pelo TikTok.

A plataforma chinesa terá, por isso, de considerar uma nova política de monetização de conteúdos se quiser que os streamers abandonem outras plataformas a seu favor, para além de enfrentar a barreira de uma enorme quebra na janela de atenção dos mais jovens, que utilizam o TikTok sobretudo para consumir conteúdos curtos e estimulantes.

TikTok, “sob suspeita” da Comissão Europeia

Neste contexto de mudança, o legislador europeu procura adaptar a regulamentação aos novos modelos de negócio, de modo a fazer face aos riscos que estes representam. Neste sentido, a entrada em vigor do recente Pacote de Serviços Digitais causou alvoroço no mundo das redes sociais, sobretudo depois de se saber que a Comissão Europeia deu início a um processo formal contra o TikTok neste 2024, por suspeita de incumprimento de várias disposições legais:

• Procura saber que medidas o TikTok está a tomar para impedir que os menores acedam a conteúdos inadequados, como a presença de ferramentas de verificação da idade. Esta é uma das questões mais discutidas.
• Outra questão que está a ser alvo de maior atenção: a UE manifestou preocupações quanto à conceção da experiência de utilização da plataforma chinesa, uma vez que pode gerar vícios comportamentais e causar o famoso “efeito de coelho”.

• A autoridade judicial suspeita que a rede social não dá aos seus investigadores acesso aos dados disponíveis publicamente para verificar o risco sistémico na UE.

• Por último, verifica se o repositório de publicidade utilizado pelo TikTok é fiável e pesquisável.

Sem dúvida, este é um caso que pode mudar as regras do jogo: com os legisladores e os órgãos judiciais cada vez mais concentrados em garantir a segurança e o controlo das plataformas digitais, um caso como este pode afetar o funcionamento de todas as redes sociais no espaço europeu, pelo que teremos de estar atentos às conclusões de um caso que promete ser controverso.

TikTok e os Estados Unidos

Também controversa é a lei aprovada pela Câmara dos Representantes dos EUA há apenas uma semana, que coloca a plataforma chinesa nas cordas.

Duas opções: ou vendes ou és banido.

Acreditando que o TikTok representa uma ameaça para a segurança nacional, a Câmara dos Representantes aprovou, com uma maioria surpreendente, uma lei que obriga a rede social a vender a sua plataforma nos próximos seis meses ou enfrenta uma proibição em todos os EUA, onde tem mais de 170 milhões de utilizadores.

Em resposta a estas acusações, o TikTok nega as suas ligações ao governo de Pequim e argumenta que tem sede na Califórnia. No entanto, apesar das centenas de milhões gastos em lobbying em Washington, em vão, optaram por incitar os seus utilizadores a oporem-se publicamente a esta medida.

Uma decisão que surpreende o mundo e nos mergulha num mar de incertezas com mais perguntas do que respostas.

Qual será o resultado e quais serão as consequências?