Como Funciona o Algoritmo do Instagram

O algoritmo do Instagram é como o Santo Graal para os criadores de conteúdos, o conceito mágico que pode tornar qualquer conteúdo viral. Como funciona a rede social preferida dos influenciadores (por enquanto, e sem ofensa para quem está a tentar fazer sucesso no Tik Tok) é como um grande mistério bem guardado. Embora todos nós imaginemos algumas coisas, tentar compreendê-la pode parecer difícil, mas, de acordo com o próprio Instagram, é mais simples do que parece. Vamos dar uma vista de olhos aos destaques da atualização do algoritmo em 2023.

Falamos sempre do algoritmo no singular, mas acontece que não é apenas um, mas cinco, um para cada secção específica da aplicação: o Feed, as Histórias, os Reels, o conteúdo Explorar e a pesquisa. Cada uma delas tem o seu próprio algoritmo que reflecte a forma como utilizamos a aplicação para se adaptar a nós.

O feed do Instagram, o início de tudo

Houve um tempo sem Reels and Stories em que o Feed era o mestre do lugar. Agora tem muita concorrência interna, mas continua a ser uma parte fundamental da experiência. A primeira coisa que o algoritmo do Instagram tem em conta são as publicações recentes partilhadas pelas pessoas que segues e aquelas que ele pensa que te podem interessar. E como é que eles sabem o que nos interessa? Muito facilmente: através de sinais, baseados em tudo o que segues e com o que interages frequentemente. Para te dar uma ideia, descrevem os mais importantes:

• Atividade: o que gostaste, partilhaste, comentaste ou guardaste.
• Informações sobre a publicação: aqui são analisados factores que indicam a popularidade da publicação, como gostos, comentários, partilhas e a taxa a que estas interações são recebidas.
• Informações sobre o autor: as interações recebidas por esse utilizador ajudam o Instagram a avaliar a relevância dessa pessoa ou perfil para nós.
• O nosso histórico de interações: ajuda o algoritmo a deduzir o nível de interesse que temos por essa pessoa ou perfil.

Com toda esta informação, obtêm-se previsões sobre a probabilidade de interagirmos com uma publicação. O que eles procuram é que estejas interessado, por isso o que mais valorizam é que passes alguns segundos na publicação, que comentes, que gostes e que entres no perfil do autor. Quanto maior for a probabilidade de realizares estas acções, maior será a preferência dessa publicação em relação a outras. Estes sinais do Instagram evoluem com o tempo.

Há também outras acções que tomam para melhorar a nossa experiência, como não te mostrarem demasiadas mensagens do mesmo perfil ou demasiadas mensagens sugeridas. E, claro, tudo tem de passar pelas normas comunitárias que regem a rede social, aspectos relacionados com conteúdos sensíveis com os quais tentam proteger os utilizadores.

Histórias do Instagram: conteúdo efémero

Com a compra do Instagram pelo Facebook em 2012, a rede social começou a mudar pouco a pouco. Em 2016, a experiência foi revolucionada com uma nova funcionalidade inspirada no sucesso do Snapchat, as histórias. Com elas, é-nos oferecida a possibilidade de publicar conteúdos efémeros que duram apenas 24 horas, aos quais se podem adicionar todo o tipo de efeitos, filtros, gifs, emojis ou mensagens personalizadas. E, desde o início, conquistaram para sempre a comunidade do Instagram.

As histórias que nos são mostradas são de pessoas que seguimos e o algoritmo de seleção no Instagram é muito semelhante ao do feed:

• Visualizações: A frequência com que vemos histórias de uma conta faz com que o algoritmo lhes dê prioridade em relação às restantes.
• Interações: Os Likes que damos às histórias ou as mensagens que enviamos em resposta também contribuem para dar prioridade às contas com as quais interagimos.
• Ligação: Tem em conta a relação que podemos ter com o perfil, por exemplo, se é um amigo ou familiar.

Estes sinais prevêem quais as histórias mais relevantes para cada utilizador, quais as histórias de que mais gostamos e quais as histórias com que mais interagimos.

Explorar: onde encontrar conteúdos interessantes

O Explore surgiu em 2015, quando o Sr. Zuckerberg já estava à frente do Instagram. Nesta secção são-nos mostrados conteúdos que se entende serem do nosso interesse, e normalmente são bastante precisos. Para selecionar estas sugestões, olha sobretudo para aquelas que têm maior potencial para te fazer interagir com elas. É aqui que o gostar, o guardar conteúdos e o partilhar posts são particularmente relevantes.

• Informação de publicação: Acima de tudo, mede a velocidade com que um conteúdo recebe interações. Quanto mais depressa isso acontecer, mais relevante é considerado.
• A nossa atividade de navegação: analisa o conteúdo com que interagimos para encontrar conteúdo semelhante que desperte a nossa curiosidade.
• Histórico de interações: Isto tem em conta que alguém que segues e com quem interages regularmente interagiu com este conteúdo.
• Informação do auror: factores como o número de interações e a “popularidade” de quem cria ou lança esse conteúdo são importantes para selecionar conteúdos que possam ser do nosso interesse.

Carretos, os mais populares da classe

Os Reels foram a resposta do Instagram à ascensão meteórica do Tik Tok na pandemia. Em agosto de 2020, esta funcionalidade, que a própria rede definiu como “uma nova forma de criar e descobrir vídeos curtos e divertidos no Instagram2, foi lançada em grande estilo. Tal como na rede social chinesa, muito do que nos é mostrado vem de contas que não seguimos. As pistas mais importantes para selecionar os conteúdos são:

• A tua atividade: os rolos de que gostámos e com os quais interagimos.
• Histórico de interação: mesmo que não conheças o autor do conteúdo, é-nos mostrado que interagiste com ele em alguma ocasião e a forma como o fizeste é relevante para selecionar as suas publicações.
• Informações sobre o rolo: coisas como o tipo de conteúdo, a música que contém ou a popularidade que o rolo está a alcançar.
• Informações sobre o conteúdo: o tamanho da comunidade de seguidores do autor do conteúdo ou os seus níveis de interação também são sinais importantes para o algoritmo do Instagram selecionar esse conteúdo. Estas informações também ajudam cada criador a encontrar o seu público.

Note-se também que aspectos como a baixa qualidade de resolução, marcas de água, vídeos sem som, excessivamente centrados em questões políticas ou vídeos com texto são factores que são tidos em conta para que não nos seja mostrado demasiado. O objetivo é o puro entretenimento e a melhor qualidade possível.

Posso influenciar o algoritmo do Instagram? Claro que podes!

Personalizar a experiência no Instagram está ao alcance de todos e, de facto, a rede social aprecia-o muito. Dá-nos algumas recomendações:

• Favoritos: Ao adicionares as contas de que mais gostas à tua lista de favoritos, certificas-te de que não perdes nada que te interesse mais.
• Mensagens sugeridas: muitas pessoas não gostam do que é mostrado como sugerido. O Instagram dá-nos a opção de pausar o conteúdo sugerido durante 30 dias. É muito simples: quando este conteúdo aparece, só temos de clicar nos pontinhos e selecionar a opção de pausar durante 30 dias. Claro que teremos de o fazer novamente ao fim de 30 dias se quisermos continuar livres de publicações sugeridas.
• Seleciona os teus melhores amigos: tal como na vida, podes selecionar os teus melhores amigos nas histórias para que o seu conteúdo seja prioritário e para que possas lançar conteúdo apenas para eles.
• Silenciar, que é um gerúndio: por vezes, cansamo-nos do conteúdo de um perfil ou amigo, mas não queremos deixar de o seguir. Para isso, existe a opção de silenciar as suas histórias, mensagens ou notas de conta. E não te preocupes, a pessoa silenciada não saberá o que fizeste.
• Deixa de seguir: A forma mais rápida e fácil de o fazer é se já não estivermos interessados no conteúdo de um perfil.
• Participa em inquéritos: de vez em quando, o Instagram envia-nos perguntas para avaliarmos determinados conteúdos. As nossas respostas são uma grande ajuda para melhorares a experiência.

Outras acções que sugerem que não hesitemos em tomar são selecionar “não interessado” no conteúdo que não é relevante para nós ou, no caso oposto, “interessado”. Denunciar conteúdos que violem as políticas da comunidade da rede é essencial para travar conteúdos inadequados, seja qual for o motivo. Se chegaste até aqui, já és um mestre do algoritmo do Instagram!