Keyword Tracking: O que é?

O acompanhamento de palavras-chave é uma forma de manutenção de palavras-chave que consiste em acompanhar a posição das palavras-chave que posicionámos e, ao mesmo tempo, monitorizar as que perdemos ou ganhámos. Pode ser um relatório autónomo ou pode ser incluído nos teus relatórios de SEO.

Com as informações que obténs desta monitorização de palavras-chave, podes analisar se queres fazer alterações à tua estratégia de SEO ou ASO. Por exemplo, se perdeste posições para uma palavra-chave importante ou se começaste a classificar uma palavra-chave que pode ser relevante para atrair mais tráfego orgânico para o teu sítio Web.

Como é feito o rastreio de palavras-chave

Para fazeres o rastreio de palavras-chave corretamente, o primeiro passo é definir o âmbito do teu rastreio de palavras-chave. Há certas perguntas que deves fazer a ti próprio antes de começares:

• Em que área quero fazer o rastreio de palavras-chave? A área em que fazes o acompanhamento de palavras-chave é importante. Por exemplo, digamos que a tua empresa só opera em Espanha, mas tens uma quantidade considerável de tráfego orgânico proveniente da América Latina. É do teu interesse que os dados que obténs provenham apenas da área em que operas.
• Que datas pretendo monitorizar, com que frequência pretendes efetuar o rastreio de palavras-chave e a subsequente manutenção de palavras-chave, semanalmente, mensalmente? A resposta a esta pergunta depende inteiramente da fase do projeto e do tempo que queres investir. Semanalmente é recomendado durante as primeiras fases do projeto, enquanto mais tarde podes fazê-lo mensalmente.
• Quais as páginas que quero monitorizar? Pretendes fazer a monitorização de palavras-chave para todas as páginas para as quais o teu sítio Web é classificado, ou queres limitar a monitorização de palavras-chave a uma única secção ou às páginas mais valiosas do teu sítio Web? Para responder a esta pergunta, deves ter em conta a utilidade de cada página do teu site e as palavras-chave para as quais se classifica, e verificar se todas as páginas se classificam para as palavras-chave definidas para cada uma delas deve ser o primeiro passo para iniciar a monitorização de palavras-chave. Depois, podes escolher as páginas a monitorizar em função da relevância que lhes dás e do tempo de que dispões. Deves monitorizar, pelo menos, as páginas principais do teu sítio Web e as palavras-chave de ouro.
• Onde aparecem os meus resultados de pesquisa: geralmente, procuramos ser classificados no SERP universal do Google. No entanto, há casos em que a nossa empresa pode estar a fazer SEO local, pelo que estaremos interessados em saber como nos classificamos no Google Maps. Outras opções são verificar o posicionamento no Google News ou no Google Videos.
• Com que concorrentes me quero comparar: Uma opção que alguns SEO rank trackers te dão é comparares-te com os teus concorrentes. Se a página deles estiver melhor classificada do que a tua para uma palavra-chave específica, pode ser interessante analisar o que os teus concorrentes estão a fazer melhor e implementá-lo na tua própria página. Se a tua página estiver melhor classificada, não descanses sobre os louros, porque esta situação pode ser revertida. Continua a manter as palavras-chave mais importantes do teu projeto de SEO.

As melhores ferramentas de monitorização de palavras-chave

Existem várias ferramentas que permitem monitorizar a posição das palavras-chave para, posteriormente, efetuar a manutenção das palavras-chave. De seguida, vamos analisar uma ferramenta do Google, como o Google Search Console, e uma ferramenta externa, como o Rank Tracker.

Consola de pesquisa do Google

Esta é uma ferramenta indispensável para qualquer SEO. Quer vás fazer um seguimento de palavras-chave ou não, tem um grande número de funções e destaca-se principalmente por fornecer dados com a máxima fiabilidade, já que é uma ferramenta de SEO do próprio Google. Algumas das caraterísticas pelas quais se destaca como Keyword tracker são:

• Analisa quais as páginas classificadas para uma palavra-chave específica
• Analisa as palavras-chave para as quais uma página está classificada
• Dá o total de cliques, impressões, CTR médio e posição média
• Os teus dados são os mais fiáveis
• Dá a opção de filtrar por
  • Tipo de pesquisa
  • Datas
  • Consulta
  • Página
  • País
  • Dispositivo
  • Aparece na pesquisa
• É muito intuitivo

Rastreador de classificação

Da mão do SEO PowerSuite, o Rank Tracker é a ferramenta externa ao Google que destacamos como Keyword tracker. Tem uma versão gratuita, que é um pouco limitada, e uma versão completa paga. Algo interessante sobre esta ferramenta é que podes associá-la às tuas contas de outras ferramentas de SEO como… Google Search Console!

As funções do Rank Tracker são semelhantes às da Google Search Console. No entanto, esta ferramenta vai mais longe com funcionalidades para monitorizar a posição das palavras-chave, tais como:

• Monitoriza os resultados de vários motores de busca
• Monitoriza os concorrentes da tua escolha

Qual é a melhor ferramenta para o controlo de palavras-chave?

Depois do que vimos acima, podemos concluir que a Consola de Pesquisa do Google é a melhor escolha se o que procuras é:

• Fiabilidade dos resultados
• Facilidade de utilização
• Ferramenta 100% gratuita

Embora o Rank Tracker seja apresentado como uma ferramenta mais abrangente, não tem as vantagens acima mencionadas que a Consola de Pesquisa do Google tem.

A escolha depende do grau de abrangência/confiabilidade que pretendes para o rastreio de palavras-chave, da tua capacidade de utilizar ferramentas menos intuitivas e de quanto dinheiro podes pagar.