Impacto da Cor na Publicidade

Escolher a cor para uma marca não é tarefa fácil. É um fator importante a ter em conta porque realça a personalidade da marca e também influencia as emoções que esta gera nas pessoas. Por esta razão, é necessário ter em conta qual a cor que melhor se adapta à essência que queres transmitir em função do uso que queres dar à marca.

É importante saber quem é o nosso público-alvo para orientar a marca, de acordo com a perceção visual, as sensações, as conotações e as ligações existentes que estão associadas às cores de sectores profissionais específicos.

Estudos demonstraram que as cores afectam as pessoas emocionalmente e que também influenciam a compra ou a não compra de um produto específico. Por isso, vamos explicar-te brevemente para que é que cada cor é utilizada na publicidade e que sensações transmite.

Azul

Esta cor está concentrada na frente da retina, razão pela qual dá uma sensação de afastamento. Está ligada à consciência e ao intelecto.

Para que serve?
Promove produtos e serviços relacionados com a limpeza, o ar, o céu, a água e o mar.

Que sensações transmite?
Sugere responsabilidade e inspira confiança. Os azuis mais escuros denotam autenticidade, confiança, segurança e fidelidade.

Vermelho

Concentra-se atrás da retina, razão pela qual dá a sensação de se aproximar quando olha para ela. Na publicidade, é uma cor associada à coragem, à bravura, à paixão, à energia, à excitação e ao amor. Está provado que o vermelho melhora o metabolismo humano.

Para que serve?
Estimula o nível de energia em função da quantidade de vermelho. É utilizado para atrair a atenção no mundo da publicidade, bem como nos saldos e descontos de produtos.

Que sensações transmite?
É uma das cores mais poderosas e populares.

Amarelo

É a cor do sol e situa-se no centro do espetro, é neutra e a mais luminosa, razão pela qual é utilizada para transmitir a prevenção.

Para que serve?
É muito eficaz para atrair a atenção. Estimula o pensamento criativo.

Que sensações transmite?
Otimismo, felicidade, brilho e alegria.

Verde

É a cor do crescimento, da primavera, da renovação e do renascimento.

Para que serve?
É utilizado em produtos relacionados com a saúde, o ambiente e a ecologia.

Que sensações transmite?
Saúde, frescura, paz e solução de problemas ambientais. Sugere também fertilidade, liberdade, tranquilidade, estabilidade e resistência.

Branco

Simboliza um novo começo. Cor sofisticada.

Para que serve?
É utilizado em tópicos médicos e relacionados com a saúde.

Que sensações transmite?
Implica inocência e pureza, ajuda-nos em momentos de stress a seguir em frente e a deixar o passado para trás. Significa igualdade e unidade.

Preto

É prepotente e pode evocar emoções fortes, o seu excesso pode ser avassalador.

Para que serve?
É utilizado para publicitar jóias e produtos sofisticados.

Que sensações transmite?
Está associado ao poder, à elegância, ao segredo e ao mistério.

Cinzento

É a cor do intelecto, do conhecimento e da sabedoria.

Para que serve?
O cinzento é considerado a cor do compromisso. Também pode estar relacionado com a melancolia e a tristeza.

Que sensações transmite?
Segurança, maturidade e fiabilidade. É a cor do intelecto, do conhecimento e da sabedoria, embora seja vista como clássica. Implica uma neutralidade perfeita.

Como é que a concorrência das cores se comporta na publicidade?

Muitas marcas optaram pela cor oposta à utilizada pelo seu principal concorrente. Exemplos de pares opostos são a Kodak e a Fuji, a Hertz e a Avis ou a Coca-Cola e a Pepsi, entre outras.