Briefing Criativo: Um Ponto de Partida Estratégico

Não sabes o que é um briefing criativo? A Azurally diz-te!
É um documento essencial sem o qual os designers não podem começar a trabalhar. Compila as necessidades do cliente e permite-nos estabelecer objectivos claros e mensuráveis. A equipa criativa da Azurally utiliza-o como ponto de partida estratégico. Por isso, deve ter uma ordem lógica, do geral para o particular, bem detalhado, mas sem ser demasiado extenso. Além disso, é essencial que seja realizado em conjunto com o cliente para clarificar qualquer conceito proposto e que seja escrito de forma objetiva para maior clareza. Desta forma, garantimos que a informação é compreensível para qualquer membro da equipa envolvida no projeto.

Na Azurally gostamos que os nossos clientes fiquem satisfeitos com o nosso trabalho e, para o podermos realizar, precisamos do máximo de informação possível. Por isso, vamos explicar-te de uma forma muito fácil e sintética o que precisamos num briefing criativo para termos uma ideia o mais próxima possível do que o cliente está a pedir.

O que deve conter um briefing criativo?

• 1) História da empresa: descrição breve e clara da história da empresa.
• 2. uma breve descrição da marca ou do produto para saberes de onde partimos.
• 3. Objectivos claros do que se pretende.
• 4. Descrição do público-alvo: tens de saber quem é o público-alvo.
• 5. Produtos ou serviços a comunicar.
• 6. Tempo: quanto tempo temos para fazer o que se espera do projeto.
• 7. Informação para conhecer o mercado em que opera o produto ou projeto a desenvolver e quais as particularidades do sector.
• 8. O que é a concorrência direta é uma parte fundamental de um briefing criativo. A partir da sua análise podemos identificar quais os pontos que gostamos e o que não faríamos que a concorrência faz.
• 9. Líderes do sector do cliente que este considera serem seus concorrentes.
• 10. Orçamento disponível para trabalhar.
• 11. Documentação adicional que pode ser utilizada para completar as informações de base.
• 12. Informação sobre a imagem da empresa. Se a tiveres, é muito útil saber quais são as orientações propostas pela marca.
• 13. Historial dos esforços de marketing anteriores e resultados obtidos.
• 14. Quais são as necessidades da comunicação digital?
• 15. Limitações legais.
• 16. Referências a acções levadas a cabo pelos concorrentes, especificando as razões pelas quais gostas de algumas acções e não gostas de outras.