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Resultados GEO / Motores de busca com IA
A estratégia GEO permitiu aumentar, numa base mensal entre maio e abril de 2026, em 31,8% o número de sessões obtidas através das diferentes plataformas de IA. Quanto à visibilidade, aumentámos em 3,3% a visibilidade entre janeiro de 2026 e maio de 2026 para pesquisas relacionadas com «agência imobiliária + localidade [de Madrid]», tendo sido a agência imobiliária que mais cresceu neste período, além de um aumento de 3% no sentimento em relação à marca.
Para o tipo de palavras-chave de que falámos, o número de citações aumentou em 134 em apenas 4 meses e, nas menções, obtivemos mais 21. A taxa de deteção também cresceu 2,9% e a visibilidade no Top 3 aumentou 4,9%. Num mercado tão saturado como o imobiliário, onde as plataformas e outras imobiliárias parecem ter o mercado completamente ocupado, criar uma estratégia GEO, tanto do ponto de vista do SEO GEO como do PR GEO, permitiu-nos ganhar visibilidade, ultrapassar muitos dos concorrentes e aproximarmo-nos dos principais em muito pouco tempo.
Resultados de SEO orgânico
Conseguimos multiplicar por 13 o número de cliques, por 6 as impressões e melhorar a posição média de SEO de 35,9 para 7, tudo isto para palavras-chave sem marca entre maio de 2025 e maio de 2026, além de também termos multiplicado por 8 o número de palavras-chave sem marca com as quais nos posicionamos no Top 10 do Google.
O Desafio GEO das Famílias
A imobiliária Hogares é uma empresa bastante recente que, em muito pouco tempo, abriu um grande número de franchisings por toda a Comunidade de Madrid. Está a registar um grande crescimento num curto espaço de tempo e tem perspetivas de continuar a crescer tanto na Comunidade de Madrid como de começar a expandir-se por diferentes pontos de Espanha. Aproveitando este crescimento, está a tentar antecipar-se aos seus concorrentes na estratégia digital e a crescer de forma orgânica, tanto nos motores de busca tradicionais como nas plataformas de Inteligência Artificial.
O que é que fizemos na GEO para as famílias?
Antes do projeto GEO, tinha-se iniciado, um ano antes, um projeto de SEO (dezembro de 2024). Descobrimos que tinham acabado de lançar o site. Este site tinha sido criado inteiramente do ponto de vista do design e não cumpria os requisitos mínimos nem de SEO, nem de GEO, nem de UX. Ao longo de todo o ano de 2025, as equipas de SEO, GEO e UX foram reorganizando o site, otimizando-o e propondo ações de melhoria que acabaram por dar um resultado muito positivo em termos de resultados.
Essas otimizações abrangeram tanto as páginas de categoria «casas para alugar + em [localização]», «casas para venda + em [localização]», como as páginas de cada franquia e as dos imóveis à venda ou para alugar.
A empresa Hogares e a Azurally têm trabalhado em conjunto com o único objetivo de melhorar a visibilidade da marca, levando a cabo ações tanto no site como nas fichas do Google Maps de todas as sedes da empresa.
Em janeiro de 2026, deu-se início ao projeto GEO, para o qual se juntou a equipa de RP GEO da Azurally. Começámos por elaborar o relatório de visibilidade GEO para avaliar a situação da empresa nesse momento, cuja evolução já comentámos no primeiro ponto. O foco foi continuar a melhorar a otimização do site, concentrando-nos, durante os primeiros meses, nas páginas das franquias e em potenciar a publicação de posts relacionados com o trabalho da Hogares, o que nos permitiu aumentar o tráfego SEO e GEO para pesquisas relacionadas com o trabalho da Hogares.
Além disso,da parte da PR GEO, foram implementadas várias estratégias de Personal Branding para os dirigentes da empresa; foram divulgados dois comunicados de imprensa que tiveram um grande impacto e apareceram em vários meios de comunicação importantes. Além disso, estes comunicados de imprensa já foram detetados pelo Google AI Overviews e pelo Google AI Mode, o que demonstra a sua capacidade de indexação em IA.
Além disso, foram publicados 5 conteúdos de marca em meios de comunicação que estão a ser indexados pelas plataformas de IA no setor imobiliário. Um deles, publicado no Brainsre News, já aparece como referência utilizada pelo ChatGPT em pesquisas relacionadas com opiniões sobre a Hogares, o que ajuda a melhorar a imagem da marca; além disso, conseguiu entrar no Top 10 das notícias mais lidas do meio.
