O que é o GEO?
GEO significa Generative Engine Optimisation (otimização de motores generativos). É o processo de otimização do conteúdo de um sítio Web para melhorar a sua visibilidade nos motores de pesquisa baseados em IA, como o ChatGPT e o SearchGPT, o Perplexity, o Gemini, o Copilot e o Google AI Overviews.
Os objectivos da GEO são os mesmos que os da SEO: aumentar a visibilidade de um sítio Web, atrair mais tráfego direcionado e converter os visitantes em seguidores fiéis da sua marca/sítio Web, para que voltem sempre. No caso de um site de comércio eletrónico, fazer com que comprem os teus produtos e serviços.
Porque é que é importante fazer um projeto GEO para o teu sítio Web?
Graças à evolução da inteligência artificial e ao aparecimento de motores de pesquisa baseados em IA, como os utilizados por empresas como o ChatGPT (e o seu futuro SearchGPT) e o Google AI Overviews, a forma como os utilizadores encontram informação está a mudar. Os novos motores de pesquisa baseados em IA estão a ganhar cada vez mais utilizadores, como o Perplexity AI, que já tem 10 milhões de utilizadores mensais.
Não sabemos que impacto terá o SearchGPT, o motor de pesquisa baseado em IA da Open AI, cujo protótipo foi apresentado a 25 de julho, mas é muito provável que seja um novo motor de pesquisa a ter em conta num projeto de SEO. Afinal, vai competir com os motores de pesquisa tradicionais, como o Google.
Não queremos que os utilizadores que utilizam os novos motores de busca baseados em IA não encontrem a nossa marca ou o nosso sítio Web, pelo que qualquer projeto de SEO sério necessitará de uma estratégia GEO específica.
Como é que a Azurally vai integrar a estratégia GEO na SEO?
- Pesquisa de palavras-chave. A forma como os utilizadores pesquisam em motores de pesquisa tradicionais como o Google e, por exemplo, no ChatGPT, pode ser muito diferente. Enquanto no primeiro pesquisam normalmente por 3 a 5 termos, por exemplo, “hotéis baratos em Barcelona”, nos motores de pesquisa baseados em IA fazem perguntas complexas, com ou sem exclamações. EJ “recomenda-me os melhores hotéis no centro de Barcelona que sejam bem comunicados”
Podes usar interrogações, fazer pedidos “diz-me, recomenda-me, explica-me, lista, etc., seguidos de instruções com muitos mais adjectivos e especificações, para obter respostas mais específicas.
Atualmente, os motores de pesquisa baseados em IA não publicam o que está a ser pesquisado nos seus ambientes, pelo que é mais difícil fazer um estudo de palavras-chave. No entanto, é importante tentar ter em conta as palavras-chave das perguntas, as que seriam utilizadas na pesquisa por voz e criar uma estratégia dinâmica para palavras-chave muito genéricas e muito específicas. Por conseguinte, a quantidade de palavras-chave a posicionar deve ser, pelo menos, o triplo da quantidade de um projeto normal de SEO para a Web atualmente.
- Conteúdo. Tanto as novas actualizações do Google como a forma como os motores de busca trabalham com a IA são muito importantes:
- Grande quantidade de conteúdos na Web, ligados através de uma estratégia de netlinking interna.
- Autoridade: conteúdos elaborados com dados objectivos, publicados em sítios Web que são supostos ser precursores desses temas. Um retalhista de tecnologia que fala sobre como escolher um computador não é o mesmo que um site pessoal.
- Conteúdo longo e bem estruturado, SEO Friendly.
- Conteúdo explicativo com definições e esclarecimentos, se necessário.
- Inclui listas, outras fontes e citações. Especialmente estatísticas e tendências.
- Conteúdo multiformato (infografias, vídeos, imagens explicativas, ligações para áudios e podcasts, etc.).
- Arquitetura de conteúdos e netlinking interno. Estratégias de SEO e GEO para dar importância a conteúdos com mensagens-chave que gostaríamos que aparecessem nos motores de IA quando procuram a nossa marca.
Conclusões sobre o GEO
É importante ter uma estratégia em GEO, sobretudo perante a tua concorrência e monitorizar o que dizem de ti, para detetar aspectos negativos a trabalhar e oportunidades a aproveitar.
No próximo conteúdo vamos falar sobre o SearchGPT, o protótipo do motor de busca OpenAI / ChatGPT AI que será lançado em breve. Recomendamos que comeces uma estratégia GEO o mais cedo possível para estares preparado.
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