Estratégia GEO de conteúdos multiformato

Estratégia de conteúdos otimizada para GEO, para que a IA compreenda e considere relevante o que distingue a tua marca e os teus produtos

A tua empresa tem conhecimento, experiência e uma proposta de valor. As tuas mensagens conseguem ser exatamente o que queres quando um cliente procura informação ou pede uma recomendação a uma IA?

Na Azurally, criamos e otimizamos conteúdos GEO Friendly para explicar com clareza o que ofereces, responder às perguntas dos teus clientes e aumentar as hipóteses de a tua marca aparecer em respostas relevantes.

Partimos do teu negócio e combinamos estratégia, conhecimento especializado e vários formatos para criar conteúdos úteis para as pessoas e compreensíveis para os motores de busca e assistentes de IA.

Faz com que o conhecimento da tua empresa responda às perguntas que importam

Vamos ver que conteúdos tens, o que o teu cliente precisa de saber e onde há oportunidades para explicares melhor a tua proposta comercial.

O que são conteúdos GEO Friendly?

Os conteúdos GEO Friendly são conteúdos criados para facilitar que os motores de busca tradicionais, os motores de busca com IA e os LLMs encontrem, interpretem, considerem a informação relevante e a utilizem para elaborar respostas.

O valor deles está no que oferecem: explicações claras, informação própria, experiência comprovada e respostas que ajudam a resolver uma necessidade concreta.

Uma página de serviços deve ajudar a perceber o que fazes, para quem e com que experiência. Uma ficha de produto deve explicar as suas características, utilizações e limitações. Um guia deve ajudar a esclarecer uma dúvida com informação suficiente e bem fundamentada.

O trabalho da GEO associa essa utilidade aos temas em que a tua marca precisa de ganhar visibilidade. A estrutura, as fontes, a autoria e a coerência entre os conteúdos ajudam a apresentar esse conhecimento de forma acessível e fiável.

Por que criar uma estratégia GEO de conteúdos

A tua marca pode ter a resposta, mas não estar visível

Muitas empresas vão acumulando conteúdos ao longo dos anos sem terem uma estratégia GEO nem SEO definida. Publicam artigos, criam páginas de serviços e atualizam produtos, mas a sua especialização fica espalhada por textos que nem sempre se relacionam entre si. Podem não usar as palavras-chave relevantes que os utilizadores usam nas suas pesquisas, nem ter relevância suficiente para os motores de busca tradicionais e de IA, porque não têm em conta o SEO nem o GEO.

O resultado pode ser um site com muita informação que não seja relevante nem para os motores de busca tradicionais nem para as IAs.

Se um cliente perguntar de que solução precisa, em que é que dois produtos diferem ou por que razão deve confiar na tua empresa, os conteúdos têm de o ajudar a avançar. Quando faltam dados, exemplos ou explicações, torna-se mais difícil avaliar a tua proposta de informação.

Uma estratégia de conteúdos GEO começa com uma estratégia de GEO Key Concepts (conceitos com os quais queremos posicionar-nos), associados a algumas palavras-chave com as quais queremos trabalhar e a algumas GEO Key Messages (mensagens) que queremos associar a esses conceitos.

Metodologia da Azurally para a Estratégia GEO de Conteúdos

Analisamos o que vendes, a quem te queres dirigir e o que essa pessoa precisa de saber antes de te escolher. Também analisamos os conteúdos existentes para aproveitar o que funciona e identificar o que falta.

Criámos uma estratégia de Customer Journey associada a GEO Key Concepts e palavras-chave para estarmos presentes em todas as fases, desde a descoberta até à compra da tua Buyer Persona (o público-alvo a quem o teu produto ou serviço se destina).

A partir daí, definimos os temas em que a tua marca deve marcar presença, as mensagens que pode apoiar e o papel de cada conteúdo no processo de decisão.

O trabalho combina estratégia GEO, critérios editoriais e conhecimento do teu setor. Incorporamos a experiência dos teus especialistas, verificamos as afirmações e adaptamos a linguagem ao público que vai ler, ver ou ouvir o conteúdo.

Cada peça tem de responder a uma necessidade clara: explicar, comparar, demonstrar, resolver uma objeção ou facilitar o contacto. Escolhemos o formato de acordo com essa função e ligamos os conteúdos para que formem um todo coerente.

O que inclui uma Estratégia GEO de Conteúdos

O serviço é ideal para lojas online, empresas de serviços e marcas que precisam de melhorar a sua visibilidade e explicar melhor a sua proposta.

Pode incluir a criação de novos conteúdos, a otimização dos já existentes ou ambas as vertentes. O âmbito é definido de acordo com as prioridades do negócio, o estado do site e os recursos disponíveis.

Análise de conteúdos e visibilidade GEO

Analisamos os conteúdos que tens, as perguntas a que respondem e como representam o teu negócio. Identificamos informações desatualizadas, duplicados, temas que ainda não foram abordados e páginas que precisam de uma explicação mais completa.

Também analisámos a presença da marca numa amostra de pesquisas relevantes em motores de busca e assistentes de IA: quando aparece, como é descrita e que fontes são citadas.

Definição de «GEO Key Concepts» e «GEO Key Messages»

Os GEO Key Concepts são os temas aos quais a tua marca precisa de se associar. Podem corresponder a categorias de produtos, serviços, problemas dos clientes ou áreas de especialização.

As GEO Key Messages especificam o que queres explicar sobre esses temas e quais as informações que sustentam essa explicação.

Por exemplo, uma empresa de software pode querer ganhar visibilidade na área da gestão de inventário. As tuas mensagens devem explicar para que tipo de negócios a tua solução foi concebida, que processos resolve e que integrações oferece, com dados verificáveis.

Reestruturação do menu principal e da arquitetura de conteúdos

Num projeto GEO, é essencial rever o menu principal para o melhorar e tornar os seus conteúdos mais relevantes. Organizamos as secções e os conteúdos, criando uma arquitetura otimizada para o GEO que nos ajude a atingir os nossos objetivos de posicionamento.

Organizamos os temas e definimos qual a página que deve responder a cada necessidade. Estabelecemos relações entre serviços, categorias, guias, comparações e perguntas frequentes.

O planeamento distingue entre conteúdos que convém criar, atualizar, unificar ou retirar. Também organiza a sua produção para dar prioridade às oportunidades mais importantes.

Criação e otimização de conteúdos

Desenvolvemos os conteúdos acordados: páginas de serviço, categorias, fichas de produto, artigos, guias, comparações, casos de utilização, perguntas frequentes e qualquer outro tipo de conteúdo que seja necessário. Nos conteúdos já existentes, analisamos o que deve ser mantido, o que precisa de ser ampliado e quais as informações que já não representam o negócio.

Conteúdos em vários formatos

No GEO, o formato de texto não é o único que importa. Ter o mesmo conteúdo em vários formatos ajuda bastante a melhorar a autoridade e a relevância dos conteúdos e do domínio.

Planeamos e desenvolvemos conteúdos em texto, imagem, áudio e vídeo, de acordo com o âmbito do projeto. Certificamo-nos de que os formatos se complementam e mantêm a coerência dos dados e das mensagens.

Guias de comunicação GEO Friendly

Transformamos os conceitos e as mensagens da estratégia em critérios que as equipas de redes sociais, comunicação, relações públicas, etc., possam utilizar.

Estes guias incluem uma estratégia de publicação de conteúdos GEO-friendly em vários formatos, que seja coerente e esteja em sintonia com a Estratégia Geral de Conteúdos GEO, já que não trabalhamos apenas com o site.

Conteúdos GEO para o comércio eletrónico

Num site de comércio eletrónico, uma descrição genérica pode deixar sem resposta as perguntas que determinam uma compra.

Trabalhamos o conteúdo das categorias, fichas e guias para explicar as diferenças entre os produtos, as utilizações recomendadas, os materiais, as medidas, as compatibilidades e as condições relevantes.

Numa estratégia GEO para o comércio eletrónico, é essencial trabalhar o feed de dados do Google Merchant Center, já que isso ajuda a posicionar os produtos nos resultados orgânicos, mesmo que não se façam anúncios sobre eles.

A estratégia pode incluir:

• Categorias e subcategorias que orientem a escolha e expliquem as diferenças entre as opções disponíveis.
• Fichas de produto com características claras, benefícios comprovados e limitações de utilização.
• Comparativas e guias de compra que te ajudem a escolher de acordo com uma necessidade específica.
• Perguntas frequentes sobre compatibilidade, manutenção, entrega ou devoluções, entre outras.
• Imagens e vídeos que ajudem a perceber melhor o produto e como usá-lo.

O objetivo é que o teu catálogo forneça informação suficiente para comparares e decidires, mantendo a coerência entre as diferentes páginas.

Vantagens da Estratégia GEO de Conteúdos

• Mais oportunidades de aparecer em pesquisas relevantes. Orientamos os conteúdos para as perguntas e temas que ligam o teu negócio às necessidades dos teus clientes.
• Uma explicação mais detalhada da tua proposta. Organizamos a informação para que fique claro o que fazes, a quem ajudas e que diferenças consegues demonstrar.
• Maior visibilidade da tua experiência. Transformamos o conhecimento da tua equipa em conteúdos próprios, exemplos e explicações que permitem valorizar a vossa especialização.
• Informações úteis para te ajudar a decidir. Abordamos tudo, desde as primeiras dúvidas que possam surgir até às comparações e possíveis obstáculos antes de entrares em contacto ou de fazeres a compra.
• Melhor aproveitamento dos conteúdos existentes. Identificamos o que vale a pena atualizar ou ampliar antes de investir em novos conteúdos.
• Coerência entre canais. Os conceitos e mensagens comuns ajudam a reduzir as contradições entre o site, as redes sociais, as relações públicas e os materiais comerciais.
• Uma produção com prioridades. O plano editorial permite saber o que publicar, porquê e com que critérios avaliar a sua evolução.