Os reclames são aqueles de que mais te lembras e que ficam na tua memória porque se identificam perfeitamente com uma determinada marca.
Podes falar-nos de algum deles? Tenho a certeza que sim, porque estão por todo o lado, tanto nos meios de comunicação como nas nossas ruas. Nem todas foram concebidas por criativos, mas, dependendo da situação e do briefing, a reivindicação surgiu em diferentes contextos.
Aposto que te lembras de muitos dos que vou falar neste post. Mas, primeiro, vou explicar-te o que são um conceito, um slogan, um claim, uma tagline e um copy e as diferenças entre eles.
A ideia que parte da estratégia criativa como a ideia central com a qual queremos transmitir a essência do que é a marca e o que a diferencia, chama-se conceito. É o que queremos contar com base na emoção ou na razão para nos aproximarmos dos nossos utilizadores.
Um conceito poderoso impulsiona a marcha para novas perspectivas em relação ao como, através da sua síntese máxima reflectida num slogan, claim, tagline.
Um slogan é uma frase utilizada em certas campanhas publicitárias para definir um produto ou serviço. Em que é que difere de uma tagline? Este último é utilizado para definir a própria marca. É verdade que, por vezes, houve afirmações que tiveram tanto êxito que se tornaram o slogan mais significativo da marca.
O elemento que define a direção e torna visível o que a marca representa, a sua essência, os seus valores e a sua proposta de valor é uma tagline. As suas principais caraterísticas são o facto de ser concebida de um ponto de vista estratégico e a longo prazo.
Por último, o copy é um texto que acompanha as campanhas gráficas para reforçar a publicidade. É utilizado para levar o consumidor a comprar um determinado produto.
De seguida, analisarei 5 dos melhores slogans da história e classificá-los-ei de acordo com o que são.
O famoso slogan “1880, o torrão mais caro do mundo” de Turrones Almentra y Miel surgiu em 1965. Foi quando Juan Antonio Sirvent Selfa, avô do atual proprietário da fábrica de Alicante, viajou para Paris e tentou convencê-lo numa loja a comprar lá com a frase “Um cavalheiro tão distinto como tu deve usar a roupa mais cara”. Gostou tanto da ideia de transformar a exclusividade numa atração que, ao regressar a Espanha, registou a ideia. O resultado? Desde então, todos os Natais, o país inteiro recorda qual é o torrão mais caro do mundo e também o melhor.
Outro anúncio que nunca esqueceremos é o anúncio de 1972 da Tenn com o slogan“Cotton doesn’t cheat” (O algodão não faz batota ), que se manteve durante várias gerações e se tornou uma afirmação a ser recordada e associada à Tenn durante muito tempo. Foi concebido para a primeira máquina de limpeza universal da Tenn e ficou ligado à marca e resistiu ao teste do tempo.
Sem esquecer a criação de Craig Tanimoto para a Apple em 1997, baseada na campanha “Pensa” da IBM, o seu principal concorrente. Com o slogan “Pensa diferente”, a Apple conseguiu triplicar o seu valor pouco tempo depois do seu lançamento, tendo também recebido inúmeros prémios.
Ou, como o anúncio pioneiro da BWW de 1999 que dizia “Gostas de conduzir?”, surgiu como uma reviravolta no slogan “O prazer de conduzir” que acompanhava a empresa há mais de uma década. Destinava-se a uma campanha específica em que, pela primeira vez, uma marca de automóveis criava uma publicidade em que não mostrava nenhum carro, nem falava das suas caraterísticas técnicas. O resultado? Ninguém esquece o anúncio e o que começou por ser um slogan acabou por se tornar a afirmação da marca.
Por último, em 2004, a Adidas, juntamente com a agência de publicidade holandesa 180 Amsterdam, criou a campanha “Impossible is nothing”, que representa a dificuldade dos desafios que os desportistas enfrentam. Assim, os anúncios apresentavam estrelas do desporto, todas elas apontando os desafios impossíveis que tinham proposto a si próprias e que tinham conseguido alcançar. O resultado da campanha foi um slogan que conseguiu transcender os limites da campanha para se tornar uma filosofia de vida para os desportistas.
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