Criatividade: Evolução da Publicidade e Atenção do Público

Nestes dias, coincidem o octogésimo aniversário da emissão do primeiro spot (ou anúncio, como dizem os americanos), uma imagem fixa de dez segundos com um mapa dos EUA e o mostrador de um relógio Bulova, e a apresentação, nas Luzes da Cidade de Callao, de projecções 3D de uma casa a cair e de um helicóptero a sair dela.

Os métodos para tentar captar a atenção do espetador, do ouvinte ou do leitor estão em constante evolução. Desde “encaixotar” (destacar) anúncios de imprensa com perfis negros obscuros até alertar e manter uma nação inteira em estado de alerta, com uma história radiofónica.

Todos estes efeitos adornam ou vestem o que está por detrás deles: uma ideia. E, normalmente, uma ideia que visa uma venda. De um produto, de um serviço ou, como no primeiro anúncio, oferecendo uma recompensa pela captura de um escravo fugido – com o esclarecimento do proprietário de que “também se tecem os mais belos tecidos, segundo o gosto de cada um”. Este Hapu esperto juntou dois anúncios num só…

Ideias, criatividade, publicidade… Andam de mãos dadas há milhares de anos e continuarão a andar por muitos mais, uma vez que a enorme evolução do desenvolvimento informático trouxe a revolução digital à publicidade.

Se Claude Hopkins, com o seu“Scientific Advertising“, já tivesse afirmado que a publicidade é eficaz na medida em que te permite recolher dados e conhecer o consumidor, hoje eu seria o homem mais feliz do mundo sentado em frente a uma folha de cálculo Excel com as métricas do Facebook e todos os indicadores de desempenho oferecidos pelo Google.

Mas, insisto, para que o cliente (potencial, sempre potencial até ao fim do funil) preencha um cupão, clique ou partilhe – viva a receita! -, primeiro tens de o conquistar. E o melhor conquistador (não estamos a falar de Julio Iglesias, e tu sabes disso…) foi David Ogilvy e as suas lições para a publicidade moderna.

Combinando a criatividade notória e disruptiva, com a análise exaustiva e milimétrica que os dados e medições globais nos oferecem, na Azurally Group conseguimos resultados. Ações de venda omnicanal para os nossos clientes.

Conheces as nossas equipas criativas? Espalhadas por Lisboa, Alicante, Cidade do México, Corunha, Valência e Madrid, as nossas mentes criativas propõem as suas ideias à Direção Criativa, que coordena com os Diretores de Arte, o progresso e a designação dos trabalhos. Podes descobrir a nossa filosofia de vida no nosso site ou, melhor ainda, passar por aqui e dizer-nos olá. Estamos ansiosos por nos encontrarmos novamente em breve!!!