ASO: O que é e Porque é Importante

Quando tens um site, o SEO ajuda a colocá-lo no topo da SERP do Google, o que atrairá uma boa quantidade de tráfego orgânico. No caso de uma aplicação, podes aplicar técnicas de SEO semelhantes para a posicionar no TOPO da APP Store da Apple e da Google Play Store. Este tipo de SEO para aplicações é conhecido como ASO, que significa App Store Optimisation.

É rentável fazer ASO?

O ASO é, tal como o SEO, um método de aquisição gratuito, o preço de fazer ASO é apenas o tempo que tens de investir no planeamento e na implementação da tua estratégia, ou, na sua falta, o dinheiro cobrado pelos profissionais que o fazem por ti.

Tem em conta que 65% dos downloads da loja de aplicações provêm de pesquisas. Isto permite-nos saber que, para além de ser rentável, o ASO é um fator decisivo para uma aplicação.

Além disso, o ASO é uma funcionalidade relativamente nova que, embora essencial, não está implementada em todas as aplicações, mesmo em algumas das mais profissionais, o que nos permite tirar partido de uma funcionalidade que tem pouca concorrência.

Implementa uma boa estratégia de ASO

SEO e ASO são semelhantes e diferentes ao mesmo tempo. O algoritmo do Google para o seu motor de busca não é o mesmo que para a sua loja de aplicações, uma vez que o que determina o posicionamento de uma página e o que determina o posicionamento de uma aplicação é diferente. No entanto, tal como em SEO, as duas principais variáveis são ASO on-metadata e ASO off-metadata.

Também podemos encontrar diferenças entre o ASO no Google play e o SEO no iOS. No final deste post vais saber tudo o que precisas de saber para fazer ASO em ambos.

ASO sobre metadados

ASO on-metadata representa o elementos textuais que podem ser controlados a partir das consolas de desenvolvimento das lojas de aplicações.

Uma grande diferença em relação ao SEO, em que insistiremos nas mesmas palavras-chave em todos os campos, é que se recomenda que as palavras-chave que vamos utilizar não se repitam em cada elemento dos metadados do ASO, devemos atribuir cada uma a um campo diferente.

Nome/título da aplicação

Este é o elemento mais importante para o ASO, no qual incluiremos a palavra-chave mais importante do projeto juntamente com o nome da aplicação. Para o ASO no Google Play, podemos usar até 50 caracteres e para a App Store podemos usar 30.

Subtítulo/descrição curta

Esta é a segunda área mais importante para o ASO no Google Play e, para além de afetar diretamente a pesquisa do ASO, também afecta as taxas de conversão e o número de downloads. O Google Play permite 80 caracteres, enquanto a App Store permite 30.

Descrição longa

Este é o campo mais longo da listagem de uma aplicação no Google Play e na App Store, com um total de 4.000 caracteres, e tem um impacto direto no posicionamento ASO, tanto em termos de pesquisa como de taxa de conversão. Neste campo, podes tirar partido da grande extensão que te permite adicionar um grande número de palavras-chave.

Palavras-chave: campo

O campo de palavras-chave destina-se exclusivamente ao ASO da App Store. Deve conter palavras-chave sob a forma de etiquetas que descrevam a aplicação e a ajudem a classificar-se, separadas por vírgulas. O comprimento máximo é de 100 caracteres e não pode conter palavras-chave que tenham sido utilizadas no nome da aplicação ou nas suas traduções.

Etiquetas

Este é um campo único no ASO para o Google Play. Atualmente, podes escolher até 5 etiquetas por aplicação a partir de uma lista de termos disponíveis.

URL DA APP

Este é outro campo único no ASO para o Google Play. O URL da aplicação, também conhecido como o nome do pacote, não pode ser alterado novamente depois de ter sido implementado. Neste campo será interessante fundir o nome da aplicação com uma palavra-chave, lembra-te, sem repetir as anteriormente utilizadas.

Texto promocional

Este é outro campo único no ASO para o Google Play. O texto promocional tem um máximo de 170 caracteres. Isto não afecta diretamente o posicionamento no ASO. Isto significa que as palavras-chave que utilizamos neste campo não nos ajudarão a definir o nosso nicho. No entanto, tem um impacto direto na taxa de conversão da aplicação.

Devemos utilizá-la como uma arma de marketing, incluindo CTAs (call to action), ofertas e novidades, entre outros elementos persuasivos para convencer os utilizadores a descarregar a aplicação.

Elementos visuais de SEO para aplicações

Os recursos gráficos, as capturas de ecrã e os vídeos permitem-te destacar e promover a tua aplicação. Não afectam o ASO diretamente, mas indiretamente, pois podem aumentar o número de downloads, entre outras métricas importantes para o posicionamento do ASO.

Os requisitos e as recomendações podem ser muito diferentes quando implementamos a nossa estratégia de ASO na App Store em comparação com a que vamos implementar no Google Play.

Capturas de ecrã na loja de aplicações da Apple

Utiliza as imagens de produtos fornecidas pela Apple para apresentares os teus produtos. Para cada cor de produto aprovada, estão disponíveis versões de paisagem e retrato. O ecrã do produto Apple aparece a branco para que possas apresentar a tua aplicação. O número máximo de capturas de ecrã que podem ser incluídas é 10.

Algumas recomendações que te damos para as capturas:

• Não alteres, distorças ou modifiques imagens de produtos Apple.
• Não adiciones realces ou sombras.
• Não recortes, removas ou obscureças imagens de produtos Apple.
• Não inclines ou alteres o ângulo das imagens dos produtos.
• Não animes, invertas ou rodes imagens de produtos.
• Não adiciones elementos gráficos que pareçam entrar ou sair do ecrã do produto.
• Não coloques nenhum destaque à volta do produto.
• As imagens devem ser geolocalizadas.
• Seleciona a camada localizada adequada para o teu país/região/estado.
• Apresenta o ícone de Wi-Fi com sinal máximo e o ícone de bateria cheia.
• Não utilizes imagens de produtos Apple juntamente com imagens de produtos concorrentes nas tuas mensagens.

Apresenta a tua aplicação no ecrã do produto tal como aparece quando está em funcionamento. Não incluas texto promocional no ecrã. Escreve mensagens em destaque e texto promocional junto às imagens do produto, e não sobre elas. Nunca apresentes o ecrã inicial do iPad, iPhone ou iPod touch ou quaisquer ícones ou imagens que não te pertençam.

Certifica-te de que as capturas de ecrã que carregas estão em conformidade com as dimensões recomendadas pela Apple para os diferentes tipos de dispositivos nos quais promoves a tua aplicação.

Capturas de ecrã no Google Play

Podes adicionar até oito capturas de ecrã para cada tipo de dispositivo suportado.

Os requisitos para as capturas de ecrã no Google Play são:

• Para publicar a listagem da tua aplicação na Play Store, tens de fornecer, pelo menos, 2 capturas de ecrã.
• Ficheiro JPEG ou PNG de 24 bits (sem alfa)
• Tamanho mínimo: 320 píxeis
• Tamanho máximo: 3840 pixéis
• Relação de aspeto: 16:9 (horizontal), 2:1 (vertical)
• O tamanho máximo da captura de ecrã não pode ser superior ao dobro do tamanho mínimo.

Capturas de ecrã concebidas para tablets: Se quiseres que a tua aplicação apareça na secção “Concebida para tablets” do Google Play, tens de adicionar capturas de ecrã tiradas em tablets.

Os tamanhos das capturas de ecrã para tablets são:

• 7′ x 7′
• 10′ x 10′

Recomendações

• Apresenta imagens para todos os dispositivos
• Cumpre os parâmetros do Google em termos de dimensões e qualidade de imagem.
• Capturas “localizadas” na língua de destino. Por exemplo, capta em inglês.

Ícones em SEO para aplicações móveis

O ícone define a tua aplicação numa pequena imagem e pode ajudar no posicionamento ASO no Google Play.

Requisitos do ícone no Google Play:

• Ficheiro PNG de 32 bits (alfa)
• Tamanho: 512 x 512 pixéis
• Tamanho máximo do ficheiro: 1024 KB
• Espaço de cor: sRGB
• Forma: Quadrado completo
• Deve ter uma cor distintiva, diferente da da concorrência, para atrair a atenção e melhorar a taxa de cliques.
• Máximo de 8 capturas de ecrã.

Requisitos de ícones na App Store:

• 1024 px × 1024 px
• Formato PNG, 72 dpi, sRGB ou P3, achatado, sem transparência, quadrado sem cantos arredondados
• Deve ter uma cor distintiva, diferente da da concorrência, para atrair a atenção e melhorar a taxa de cliques.

Vídeos promocionais

A utilização de um vídeo promocional não é obrigatória, mas é altamente recomendada, pois permite-te mostrar as funções da tua aplicação aos potenciais utilizadores de uma forma divertida e atraente. No Google Play podes inserir 1 vídeo, enquanto na App Store podes inserir 3.

Recomendações gerais

• O formato deve ser 1920 x 1080 px.
• Utiliza o URL de um vídeo do YouTube, não o URL de um canal ou lista de reprodução do YouTube.
• Não utilizes um vídeo com restrições de idade como vídeo promocional da tua candidatura.
• Cria um vídeo único para cada candidatura (no caso de teres mais do que uma)
• Vídeos curtos (entre 30 segundos e 2 minutos)
• O vídeo deve centrar-se nas caraterísticas mais atractivas
• Os vídeos devem ser traduzidos para as principais línguas de destino.

Requisitos da App Store:

Formato:

• iPhone 5.5: 1080 px x 1920 px
• iPhone 6.5: 886 px x 1920 px
• iPad 12.9: 1200 px x 1600 px

Duração: 30 segundos

Peso: 500 MB

Como resumo de tudo o que vimos sobre posicionamento no nosso guia ASO, deixamos-te uma tabela com as capacidades máximas em termos de caracteres e número de capturas de ecrã/vídeos que podes colocar ao fazer SEO para aplicações móveis: