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SEO é, por definição, Search Engine Optimization e traduz-se na otimização para motores de pesquisa. Um dos principais objetivos de um website é aparecer nas primeiras posições dos resultados de pesquisa para consultas de utilizadores relacionadas, a fim de aumentar o tráfego qualificado.
Para aumentar a visibilidade nos motores de pesquisa é necessário otimizar os dois pilares do SEO: o técnico e o semântico. Por isso, além de nos concentrarmos nos aspetos mais técnicos do nosso site, devemos contar com uma estratégia de conteúdos SEO que nos ajude a melhorar e a promover o aumento do tráfego do nosso site.
É importante detetar as palavras-chave adequadas, através de uma análise do mercado e da concorrência, que combinem os aspetos acima referidos com a intenção de pesquisa dos utilizadores, ajudando-nos a atrair tráfego orgânico, mas também a satisfazer as suas expectativas e necessidades.
Após esta revisão e análise prévia, será desenvolvida uma estratégia de palavras-chave, tendo em conta as keywords de marca (branded keywords) e as genéricas (non-branded keywords), estabelecendo palavras-chave principais e secundárias que devem ser trabalhadas transversalmente em todo o website.
Estas palavras-chave serão fundamentais para a estrutura do site, aparecendo nos nomes do menu principal, bem como nas categorias, subcategorias, tags (H1, Titles, Meta Descriptions) e conteúdos.
Que estratégias de conteúdo SEO existem?
Existem duas abordagens diferentes para a estratégia de conteúdos. Podemos optar pela otimização dos conteúdos atuais do website ou pela criação de novos conteúdos. Ambos os métodos requerem a já mencionada análise de palavras-chave, tendo em conta a vertical ou verticais específicas do website em que estamos a trabalhar.
Depende também da natureza do projeto e do tipo de conteúdo a ser trabalhado. Há projetos em que a dinâmica é mais intensa e requer novos conteúdos de forma contínua; outros combinam conteúdos atuais com conteúdos evergreen; e outros partem de conteúdos estáticos que não mudam ao longo do tempo. Em qualquer dos casos, é essencial saber avaliar e continuar a retroalimentar o site com conteúdos, para que este se mantenha ativo e continue expandir-se para novas palavras-chave ou verticais.
Uma parte fundamental da estratégia de conteúdo, para além do próprio conteúdo, é a estratégia de netlinkg interna que lhe está associada. Trabalhamos na otimização dos links internos do conteúdo para criar uma rede interna de links rica, que permita ao utilizador navegar melhor e facilite o rastreio do nosso conteúdo pelos motores de pesquisa.
Quais são os KPIs para medir e avaliar o sucesso da estratégia?
Os KPIs ou Key Performance Indicators mais relevantes para os conteúdos SEO incluem:
- Tráfego orgânico: é medido através do número de sessões, utilizadores e novos utilizadores. Para acompanhar a evolução, também são tidos em conta os cliques e as impressões provenientes das ferramentas para webmasters dos motores de pesquisa, uma vez que a aceitação de cookies pode significar que o tráfego do site não está a ser medido adequadamente.
- Comportamento do utilizador: abrange métricas como páginas por sessão, que medem o número médio de páginas visualizadas numa única visita; sessões com interação, que contabilizam as sessões em que há algum tipo de interação, conversão ou pelo menos 2 visualizações de uma página ou ecrã; e taxa de rejeição, que mede as sessões em que não houve interação.
- Evolução do tráfego: A evolução do tráfego orgânico pode ser monitorizada através de métricas como o número de cliques nos resultados orgânicos do Google, as impressões, que medem o número de vezes que o seu website aparece nos resultados de pesquisa, e a posição média das páginas do seu website nos resultados de pesquisa do Google. Por último, o CTR é a percentagem de utilizadores que clicam no conteúdo do site que aparece nos resultados de pesquisa (cliques/impressões*100).
- Taxa de conversão: percentagem de utilizadores que realizam a ação desejada (compra, subscrição, etc.) depois de visitarem um conteúdo do site.
- Tempo gasto: Tempo médio de permanência dos utilizadores numa página. Se o utilizador passa algum tempo na nossa página, isso significa que o conteúdo corresponde às suas expectativas e parece-lhe relevante.
Se, ao longo dos meses, verificarmos que o tráfego destas palavras-chave está a crescer, que melhoramos as classificações, que o aumento das vendas através do canal orgânico é notável ou que estamos a obter um maior número de leads do que antes da estratégia de conteúdos, saberemos que o trabalho que está a ser feito é positivo.
