Agentic Marketing​

¿Qué es el Agentic Marketing?​

El Agentic Marketing es la evolución del marketing digital para un entorno en el que los agentes de Inteligencia Artificial participan en el descubrimiento, comparación y selección de marcas, productos y servicios.

El usuario ya no siempre navega, compara y decide por sí mismo. Cada vez puede delegar una parte de este proceso en buscadores, asistentes y agentes de IA.

Por eso, las marcas deben preparar su información para que estos sistemas puedan:

• Descubrirla.
• Comprenderla.
• Compararla.
• Considerarla relevante.
• Recomendarla.
• Utilizarla para responder o ejecutar acciones.

En Azurally trabajamos el Agentic Marketing mediante tres pilares: GEO / Grouding, PR GEO, el posicionamiento GEO para asistentes de IA de Marketplaces y la preparación del catálogo para Paid.

Proyectos GEO y Web GEO Agentic Friendly

El GEO trabaja la visibilidad y relevancia de una marca en buscadores, asistentes y plataformas de Inteligencia Artificial.

Definimos los conceptos, entidades, mensajes y contenidos por los que la marca necesita ser reconocida. También optimizamos su ecosistema digital para aumentar sus posibilidades de aparecer mencionada, citada o recomendada.

Una Web GEO Agentic Friendly traslada esta estrategia a la arquitectura, los contenidos y la tecnología del sitio web, facilitando que los LLMs / Agentes de IA puedan:

• Acceder a la información.
• Comprender la oferta.
• Interpretar productos y servicios.
• Comparar alternativas.
• Identificar funcionalidades y acciones.

El proyecto GEO constituye la base estratégica del Agentic Marketing.

Definimos los catálogos de producto para el resto de los servicios de marketing y la web, que formaran parte del AI Gobernance.

• Taxonomía y categorización.
• Identificadores de producto.
• Nombres y descripciones.
• Atributos, variantes y compatibilidades.
• Imágenes y vídeos.
• Precio, promociones y disponibilidad.
• Etiquetas y agrupaciones comerciales.
• Consistencia entre web, feeds y plataformas.
• Calidad y actualización de los datos.

PR GEO: autoridad y reputación para la IA

Los LLMs / IAs no utilizan únicamente la información publicada en la web de una marca. También consideran fuentes externas que ayudan a determinar su autoridad, reputación y relevancia.

El PR GEO trabaja la presencia de la marca en medios, publicaciones especializadas, fuentes sectoriales y otros entornos digitales relevantes.

Su objetivo es construir señales externas coherentes y verificables que refuercen:

• La autoridad de la marca.
• Su asociación con determinados conceptos.
• La credibilidad de sus mensajes.
• Su presencia en fuentes utilizadas por LLMs / Buscadores / IAs.
• Las posibilidades de ser mencionada, citada o recomendada.

No se trata solo de conseguir impactos en medios, sino de construir una huella digital útil para personas, buscadores y modelos de IA.

Posicionamiento en agentes de IA de Marketplaces

Los Marketplaces están incorporando asistentes capaces de interpretar necesidades, comparar productos y recomendar opciones mediante conversaciones en lenguaje natural.

En este contexto, las fichas de producto dejan de estar optimizadas únicamente para palabras clave o categorías. También deben proporcionar información que permita a los agentes comprender:

• Qué es el producto.
• Para quién está indicado.
• Qué necesidad resuelve.
• Qué atributos lo diferencian.
• En qué situaciones puede utilizarse.
• Qué variantes, compatibilidades y limitaciones presenta.
• Por qué debería seleccionarse frente a otras alternativas.

Azurally trabaja la estructura, profundidad, coherencia y relevancia del catálogo para mejorar su capacidad de ser interpretado por estos asistentes.

Posicionamiento en Alexa for Shopping de Amazon

Alexa for Shopping, anteriormente conocido como Rufus, es el asistente agéntico de compras de Amazon. Ayuda a los usuarios a investigar, comparar y comprar productos mediante consultas conversacionales.

Para mejorar la capacidad de un producto para ser considerado por el asistente, trabajamos sobre:

• Títulos y descripciones.
• Categorías y atributos.
• Beneficios y casos de uso.
• Compatibilidades y limitaciones.
• Imágenes y contenidos enriquecidos.
• Preguntas y respuestas.
• Reseñas y señales de confianza.
• Consistencia de la información de marca y producto.

El objetivo no es garantizar una recomendación, sino facilitar que Amazon pueda comprender correctamente el producto y considerarlo relevante para una necesidad concreta.

Posicionamiento en Sparky de Walmart

Sparky es el asistente de compras con IA de Walmart. Puede ayudar a encontrar y comparar productos, sintetizar reseñas, crear listas y ofrecer recomendaciones personalizadas.

Para mejorar la presencia de los productos en estas experiencias, trabajamos la calidad y consistencia del catálogo dentro del ecosistema de Walmart:

• Taxonomías y categorías.
• Nombres y descripciones.
• Atributos y variantes.
• Casos de uso.
• Precio y disponibilidad.
• Imágenes y contenidos de producto.
• Reseñas y señales de confianza.
• Coherencia entre catálogo, marca y punto de venta.

Una información completa y estructurada facilita que Sparky pueda interpretar, comparar y presentar correctamente los productos.

Preparación del catálogo para vender con Paid

El Agentic Marketing también construye la base de datos necesaria para futuras activaciones de Paid Media, Paid Social, Marketing Automation etc.

Antes de empezar con Paid desarrollamos un Proyecto de Agentic Commerce donde definimos todos los productos y servicios para que estén los catálogos de la web y de Marketplaces. La base sería desarrollar en Google Merchant Center. Primero lo optimizamos en el Proyecto de Agentic Commerce, y luego ya desarrollamos la estrategia de Paid.

De esta manera, la misma infraestructura de producto puede alimentar proyectos GEO, Marketplaces, comercio agéntico y futuras campañas de Paid.

Medición del Agentic Marketing​

Creamos un modelo de medición adaptado a cada plataforma y objetivo.

Podemos analizar:

• Visibilidad de marca y producto en LLMs / IAs / Buscadore.
• Menciones, citas y recomendaciones.
• Asociación con conceptos y atributos.
• Presencia en fuentes externas relevantes.
• Cobertura y calidad del catálogo.
• Errores e incidencias en feeds.
• Tráfico procedente de plataformas de IA.
• Interacciones con productos y contenidos.
• Conversiones e ingresos atribuibles cuando el dato esté disponible.
• Evolución frente a marcas competidoras.

La medición permite identificar oportunidades y mejorar continuamente los contenidos, datos y señales de autoridad.

¿Por qué hacer un proyecto para Agentic Marketing con Azurally?​

El Agentic Marketing necesita conectar marketing, tecnología, contenidos, datos, reputación y negocio.

Azurally combina experiencia en GEO, SEO, PR GEO, Ecommerce, Marketplaces, analítica y tecnología para trabajar todo el ecosistema de la marca de forma coordinada.

No optimizamos únicamente una página o un canal. Construimos una infraestructura coherente de contenidos, autoridad y datos para que la marca pueda ser comprendida y considerada por buscadores, asistentes y agentes de IA.