{"id":13706,"date":"2025-04-29T15:35:06","date_gmt":"2025-04-29T13:35:06","guid":{"rendered":"https:\/\/azurally.com\/uncategorized-pt\/patrocinamos-o-bestn-food-2025-ia-reputacao-e-marcas-que-marcam-a-diferenca"},"modified":"2026-02-16T17:39:40","modified_gmt":"2026-02-16T16:39:40","slug":"patrocinamos-o-bestn-food-2025-ia-reputacao-e-marcas-que-marcam-a-diferenca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/azurally.com\/pt\/noticias\/patrocinamos-o-bestn-food-2025-ia-reputacao-e-marcas-que-marcam-a-diferenca","title":{"rendered":"Patrocinamos o Best!n Food 2025: IA, reputa\u00e7\u00e3o e marcas que marcam a diferen\u00e7a"},"content":{"rendered":"<p>H\u00e1 alguns dias tivemos a honra de participar como patrocinadores, e numa das principais mesas redondas, num dos eventos mais importantes do ano para o sector alimentar: <strong>Best!n Food 2025<\/strong>. Uma cimeira vibrante, realizada no cora\u00e7\u00e3o financeiro de Madrid, que reuniu os principais actores do <strong>marketing alimentar<\/strong> em Espanha. <\/p>\n<p>A nossa ag\u00eancia p\u00f4de tamb\u00e9m partilhar as <strong>primeiras conclus\u00f5es de um novo relat\u00f3rio exclusivo<\/strong> sobre o estado e o futuro do sector, um documento que em breve poderemos partilhar em profundidade. Mas isto foi apenas o in\u00edcio. Foi uma sess\u00e3o cheia de aprendizagem e troca de ideias que nos deixou com um sabor muito bom na boca. E, o melhor de tudo, parece que os participantes tamb\u00e9m!   <\/p>\n<p>O evento, que teve lugar no Espacio La Salle (Madrid), reuniu destacados l\u00edderes de marketing e comunica\u00e7\u00e3o do sector alimentar, que participaram como oradores nas diferentes mesas redondas. Entre eles, contam-se os seguintes profissionais e gestores de marcas: <\/p>\n<ul>\n<li>Mar\u00eda Herranz Mu\u00f1oz, CMO e Diretora Global de Marketing do Grupo Delaviuda Confectionery;<\/li>\n<li>Patricia Blond Bueno, Diretora de Performance do GroupM Espanha;<\/li>\n<li>Santiago Migu\u00e9lez Arrizado, Diretor de Marketing de Hijos de Rivera (Estrella Galicia);<\/li>\n<li>Nuria M\u00aa Arribas Vera, Diretora-Geral da InLac (Organizaci\u00f3n Interprofesional L\u00e1ctea);<\/li>\n<li>Juan Mill\u00e1n M\u00edguez, Diretor de Vendas para Espanha do Dailymotion Advertising.<\/li>\n<li>Rodrigo Gonz\u00e1lez Lama, Diretor de Publicidade da Uber Espanha e Portugal;<\/li>\n<li>Leandro Mart\u00edn Ram\u00edrez S\u00e1nchez, Media Manager &amp; Strategist da Burger King Iberia;<\/li>\n<li>M\u00f3nica Garc\u00eda Agull\u00f3, Senior Client Partner do Pinterest;<\/li>\n<li>Mateo Palacio \u00c1lvarez, Diretor de Marketing da 7up, Lipton, Gatorade e Energy Drinks na PepsiCo Espanha;<\/li>\n<li>Gustavo Belausteguigoitia, Diretor de Marketing da Diageo;<\/li>\n<li>H\u00e9ctor Medina Moro, Diretor de Marketing de Bodegas Emilio Moro;<\/li>\n<li>Alba Soler Fern\u00e1ndez, Diretora de Marketing, Comunica\u00e7\u00e3o e Sustentabilidade da Iberian Premium Fruits;<\/li>\n<li>Margarita Baselga, Diretora de Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o da Aguaservice;<\/li>\n<li>Marcos Alonso, Diretor de Marketing e L\u00edder Digital da Lactalis Nestl\u00e9;<\/li>\n<li>Vanessa Ocando, Diretora de Marketing da Ricola;<\/li>\n<li>Joshua Rola Torres, Gestor S\u00e9nior de Marketing de Media e Precis\u00e3o da Pernod Ricard.<\/li>\n<li>Alberto Garc\u00eda, Diretor de Comunica\u00e7\u00e3o e Publicidade da Vicky Foods;<\/li>\n<li>Christopher Aguilar, CMO da La Martinuca;<\/li>\n<li>Anabel Sotosdosos, Diretora de Marketing da PURATOS;<\/li>\n<li>Aurelio Moro, Diretor de Marketing do Grupo Chov\u00ed Alimentaci\u00f3n;<\/li>\n<li>Joy Diez, Diretora Criativa Executiva e Diretora-Geral da OATLY;<\/li>\n<li>Jaime Mart\u00edn, Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa e Assuntos Institucionais da FERRERO.<\/li>\n<li>Juan Francisco Camacho, Diretor de Comunica\u00e7\u00e3o Social para Espanha e Portugal da FERRERO;<\/li>\n<li>Teresa Martos, Diretora Geral da APPINIO; e<\/li>\n<li>Pepe Viches, Diretor Comercial e de Marketing da C\u00e1rnicas de Letur.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al\u00e9m disso, participaram tamb\u00e9m profissionais do sector editorial e tecnol\u00f3gico, como Ana Egido, chefe de reda\u00e7\u00e3o do IPMARK, e Jos\u00e9 Luis Garc\u00eda, cofundador e diretor executivo da FLUZO.<\/p>\n<h2 id=\"presentamos\">Apresenta\u00e7\u00e3o exclusiva do Observat\u00f3rio HDG 2025<\/h2>\n<p>Um dos momentos mais aguardados do dia foi a<strong> apresenta\u00e7\u00e3o de estreia do novo Observat\u00f3rio Generative Digital Footprint 2025<\/strong>, elaborado pela Azurally. Nele, analisamos como a intelig\u00eancia artificial est\u00e1 a mudar o terreno reputacional das grandes marcas do sector alimentar em Espanha. <\/p>\n<p>Este estudo, pioneiro na sua abordagem, avalia de que forma plataformas como ChatGPT, Gemini, Copilot ou Perplexity est\u00e3o j\u00e1 a condicionar a forma como os consumidores percepcionam uma marca, mesmo sem visitarem o seu site ou perfis oficiais.<\/p>\n<p>Utilizando uma metodologia tripla, que combina a presen\u00e7a digital tradicional, a interpreta\u00e7\u00e3o da IA e o risco reputacional potencial, foi elaborado um ranking no qual <strong>Mahou, Estrella Galicia e Gull\u00f3n<\/strong> se posicionam como as marcas mais bem preparadas para este novo cen\u00e1rio. Por outro lado, outras como a <strong>Bimbo, Activia ou Pescanova<\/strong> enfrentam maiores desafios derivados de crises passadas, estruturas pouco claras ou falta de visibilidade controlada. <\/p>\n<p>Para a sele\u00e7\u00e3o das marcas, seguimos os crit\u00e9rios do estudo &#8220;Brand Foodprint 2024&#8221; da Kantar Media, que seleciona as marcas de alimenta\u00e7\u00e3o e consumo mais consumidas em Espanha: as 25 primeiras empresas do referido ranking, acrescentando ao estudo 4 empresas que se destacam dentro desta lista e que ocupam uma posi\u00e7\u00e3o entre a 26\u00aa e a 50\u00aa posi\u00e7\u00e3o, bem como a empresa que ficou em primeiro lugar no Observat\u00f3rio anterior (Red Bull).<\/p>\n<p>Os 30 selecionados foram: Coca Cola, El Pozo, Central Lechera Asturiana, Campofr\u00edo, Danone, Gallo, Casa Tarradellas, Bimbo, Don Sim\u00f3n, Pescanova, Activia, Puleva, Gallina Blanca, Nestl\u00e9, Gull\u00f3n, Mahou, Colgate, Argal, Fanta, Fairy, Azucarera espa\u00f1ola, Aquarius, Navidul, Brillante, Dulcesol, Calvo, Grefusa, Red Bull, Estrella Galicia e Ybarra.<\/p>\n<h2 id=\"algunas\">Algumas das conclus\u00f5es mais relevantes<\/h2>\n<p>Na sequ\u00eancia da an\u00e1lise aprofundada efectuada pela Azurally no seu novo Observat\u00f3rio, podem ser observados pontos fortes gerais em quase todas as marcas alimentares, tais como uma forte presen\u00e7a nas redes sociais, uma boa perce\u00e7\u00e3o como empregadores ou refer\u00eancias positivas aos produtos e \u00e0 inova\u00e7\u00e3o nas 4 plataformas de IA utilizadas.<\/p>\n<p>Em termos de \u00e1reas a melhorar, algumas marcas apresentam uma falta de informa\u00e7\u00e3o empresarial e de marca, bem como informa\u00e7\u00e3o pouco clara entre gamas de produtos e empresas-m\u00e3e, o que pode levar a alguma confus\u00e3o na narrativa gerada pela IA.<\/p>\n<p>A falta de estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o digital optimizadas \u00e9 um ponto fraco comum a quase todas as marcas detectadas pelo Observat\u00f3rio. Embora muitas delas j\u00e1 trabalhem com influencers e canais de redes sociais relacionados, muito poucas empresas conseguiram posicionar corretamente as colabora\u00e7\u00f5es com os meios de comunica\u00e7\u00e3o em geral nos primeiros resultados do Google. Este tipo de not\u00edcias e artigos, pagos em muitos casos, constr\u00f3i um storytelling que constitui uma parte importante da subsequente Pegada Digital Generativa.  <\/p>\n<p>Como salienta o nosso respons\u00e1vel pelas redes sociais, Vicente S\u00e1nchez, ide\u00f3logo do documento: &#8220;A intelig\u00eancia artificial tornou-se uma fonte de consulta t\u00e3o influente como o Google ou as redes sociais. Se n\u00e3o gerires a tua pegada digital de forma estrat\u00e9gica, corres o risco de a IA te devolver uma imagem distorcida da tua marca&#8221;.<\/p>\n<h2 id=\"mesa\">Mesa redonda: a pegada digital generativa em debate<\/h2>\n<p>Em conson\u00e2ncia com esta apresenta\u00e7\u00e3o, organiz\u00e1mos uma mesa redonda para debater o impacto real da IA no marketing de reputa\u00e7\u00e3o. Sob o t\u00edtulo &#8220;Generative Digital Footprint of the TOP food brands in Spain&#8221;, abord\u00e1mos a forma como os modelos de IA j\u00e1 est\u00e3o a influenciar ativamente a narrativa que chega ao consumidor. <\/p>\n<p>Participaram no evento duas personalidades do sector<strong>: Jos\u00e9 Luis Jim\u00e9nez<\/strong>, CMO das Galletas Gull\u00f3n e <strong>Jos\u00e9 Luis Garc\u00eda<\/strong>, CMO da GOIKO.<\/p>\n<p>O debate foi presidido e liderado pelo nosso CEO, <strong>Diego Jim\u00e9nez<\/strong>, e moderado pela nossa especialista em comunica\u00e7\u00e3o <strong>F\u00e1tima Abdallah Gonz\u00e1lez<\/strong>, com o impulso e a dire\u00e7\u00e3o editorial do nosso Global Head of SM &amp;PR<strong>, Vicente S\u00e1nchez Jorreto<\/strong>.<\/p>\n<h2 id=\"martech\">Martech, IA e reputa\u00e7\u00e3o: o novo tri\u00e2ngulo estrat\u00e9gico<\/h2>\n<p>Na Azurally continuamos a apostar na investiga\u00e7\u00e3o, na an\u00e1lise e no desenvolvimento de solu\u00e7\u00f5es onde a intelig\u00eancia artificial, os conte\u00fados e a experi\u00eancia do utilizador est\u00e3o alinhados. Fazemo-lo de m\u00e3os dadas com parceiros estrat\u00e9gicos como a <strong>Sitecore<\/strong>, com quem desenhamos experi\u00eancias digitais automatizadas, personalizadas e escal\u00e1veis. <\/p>\n<p>J\u00e1 estamos a pensar na edi\u00e7\u00e3o do pr\u00f3ximo ano!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e1 alguns dias tivemos a honra de participar como patrocinadores, e numa das principais mesas redondas, num dos eventos mais importantes do ano para o sector alimentar: Best!n Food 2025. Uma cimeira vibrante, realizada no cora\u00e7\u00e3o financeiro de Madrid, que reuniu os principais actores do marketing alimentar em Espanha. 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